明基广告策划完了

西部牛奶 · 发表于 2006-11-24 04:27:10

这个蓝是我最爱的颜色...让我无限幻想

总之,爱死拉

hoonkies · 发表于 2006-11-24 09:29:19

MOTO是奥美做的

碎心的呜呜狼 · 发表于 2006-11-24 09:31:45

MOTO

benqgotodie · 发表于 2006-11-24 09:56:21

对，MOTO是奥美，西门子冰箱也是奥美，西门子移动是智威汤逊，就在我们楼下

rabbitear · 发表于 2006-11-24 10:44:37

K1的广告图的确很好... 唯美...

kensouxp2003 · 发表于 2006-11-24 11:53:56

原因其实很简单小气抠门+决策水平很烂~

没有说话 · 发表于 2006-11-24 12:06:56

8-) 8-) 罗罗啥时候帮我整个征婚广告啊

beyond · 发表于 2006-11-24 12:23:55

      2001-2002年期间，在配合西门子手机全球新的品牌理念"Be Inspired"（灵感点亮生活）的基础上，我们进一步根据中国市场的特点，发展了适合中国的品牌定义和沟通策略，使西门子手机在品牌年轻化的基础上，向时尚领导者的形象迈进。
      以西门子2118手机为例，此款手机定价为1200元左右，其功能特点为"勿忘我"日历提醒，可换彩壳，以及"功夫小子"游戏。西门子公司的市场目标非常清楚，以19-25岁的年轻人为市场目标，扩大西门子手机的市场份额。然而，在当时的手机市场上，竞争情况非常激烈。以诺基亚、摩托罗拉为首，价格低于1500元的手机型号超过70款，而各大品牌在广告营销方面各显神通，利用品牌形象的有之，降价促销的有之，不一而全。
      因此，抓住年轻消费者的心理，让西门子手机的形象更年轻时尚，则成为一个很重要的因素。那么，与产品的特点相结合，针对19-25岁的消费者的心理洞察又是什么呢？经过无数个不眠之夜，无数次脑力激荡，我们终于得出了一致的结论：这一特定的消费群，渴望通过自己的机智，促进人际关系，尤其是浪漫型的爱情关系。创意的单一诉求也随之产生：西门子2118，帮助你拉近心与心的距离。
      广告讲述的是一个机智、浪漫的年轻小伙子，通过西门子2118手机的"勿忘我"日历提醒功能，在女朋友的农历生日那一天，装扮成可爱的泰迪熊，给了她一个惊喜，最后二人幸福地相拥在一起。
      考虑到年轻消费者猎奇的心理特征，为了使广告效果达到最大化，智威汤逊广告公司将广告沟通分为二个阶段。
      第一阶段，产品未上市阶段，制造悬念，引起年轻消费者的兴趣，阻止其购买竞争对手的产品。在此阶段，运用泰迪熊形象，制作了5秒的电视悬念广告，以及相应的报纸悬念广告；并在手机销售店内，以可爱的泰迪熊为原型的大量预告性广告物，如门贴、不干胶、跳跳旗等，在不断地提醒消费者即将有新产品要上市了。
      第二阶段，全面升温，配合手机的冲击上市。在此阶段，30秒的主题电视广告，电台广告，平面、户外、互联网、店内陈列、促销、公关，以整合统一的形象，配合不同的媒体特性，全面展开。以西门子手机一贯的高质量、高性能和合理的市场定价为基础，通过对消费者心理的正确把握，以及相应发展的策略，再加上优秀的创意表现和出色的整合执行力度，使得此款手机在推出后，获得了良好的市场反映。市场占有率超过原先的期望，成为西门子所有手机中销量最高的型号。有趣的是，在广告播出后，智威汤逊还接到一封来自一位大学生的信。在信中，他说他和他的女友非常喜欢这则广告，并特地向西门子公司借了那套泰迪熊的服装，在女友生日那天，给了她一次难忘的经历。
      从整体来说，西门子移动电话在中国市场的市场份额明显攀升，而广告也为西门子手机成功塑造了比2年前更加亲切、年轻和时尚的形象。根据AMI市场研究公司在2002年初的品牌追踪调查报告，西门子手机的广告第一提及知名度从29%上升到35%，消费者对西门子在"形象年轻"和"广告出色"上的评价尤其高。

[ 本帖最后由 beyond 于 2006-11-24 12:25 编辑 ]

罗罗 · 发表于 2006-11-24 14:05:16

原帖由 benqgotodie 于 2006-11-24 09:56 发表
对，MOTO是奥美，西门子冰箱也是奥美，西门子移动是智威汤逊，就在我们楼下

早期是，后来是麦肯光明做的。

致命ID · 发表于 2006-11-24 14:08:59

我是SIEMEND MOBILE的粉丝。以前是，现在是，以后一样是
但我不是BENQ-SIEMENS的粉丝。以前不是，现在不是，以后也不是。也不会是。

看不出有什么策划，看不出有什么内涵。
只看到了在该花钱的地方不舍得花钱
只看到在不该花钱的地方把钱当手纸糟蹋

giga0769 · 发表于 2006-11-24 14:14:36

原来幻镜很有意思的啊..我都没留意..也是一个人..两个角色的创意

现在才看出来- - :$

benqgotodie · 发表于 2006-11-24 14:36:04

原帖由罗罗于 2006-11-24 14:05 发表

早期是，后来是麦肯光明做的。

西门子移动一直是智威汤逊，一直到去年9月份

小8在漫游 · 发表于 2006-11-24 16:08:51

创意要钱！！

mysea88 · 发表于 2006-11-24 16:21:51

不好的创意赚不到钱

SIEMENS0913 · 发表于 2006-11-24 20:57:16

我好喜欢SX1的宣传图片阿

thiswinter · 发表于 2006-11-24 21:32:08

其实麦肯光明没做什么,65系列的广告基本上是欧洲那边做好底子过来的,麦肯只是改个中文而已的感觉

但是55系列以前就是中国这边完全独立的运做
比如S57的,MC60的,M55的,2128的
还是那个年代的西门子棒啊...

罗罗 · 发表于 2006-11-25 00:01:50

是的。65系列是麦肯光明做的，看那些宣传单上面都有写，但是麦肯是全球企业，国外说不定就是它们做的。
而55系列之前西门子国内和国外的设计宣传是完全不同的。所以可以这么认为，55系列以前西门子很重视中国市场

andy_yangs · 发表于 2006-11-26 21:00:35

罗罗可以把55的那些照片翻拍下来吗？我想看～！！＋学习～

Chino · 发表于 2006-11-26 21:06:07

明基的手机广告做得真是很差劲啊，很恶心。

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明基广告策划完了

哈哈

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