坚持创新品牌发展 明基手机高层专访!

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还记得去年九月上市得明基西门子“金属男人”手机EF71/EL71系列！这两款以全金属材质打造的手机刚一上市，便迅速掀起一股金属时尚风潮。到今年，BENQ在“金属男人”系列之上又推出“液态金属”系列产品，据我们了解该系列产品并非真正使用了金属外壳，而是使用了一种新型“不导电真空溅镀技术”，能让手机保持金属质感与光泽的同时，又呈现出液体流动美。而且“液态金属”首发机型C32目前已在全国范围内筹备上市，赶走该机上市之际，笔者应邀与明基消费电子事业部产品总监王昊先生，就BENQ手机未来的产品规划、新产品优势以及品牌行销发展等问题进行了探讨。[size=-1]小熊在线www.beareyes.com.cn

                               
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明基消费电子事业部产品总监王昊

首先王昊为我们介绍了明基手机的产品布局以及相关策略，整体上，明基这两年的产品策略主要分为四大系列，探索系列（高端智能）、城市品味族、年轻享乐族、“我”时代系列。而07年第三、第四季度的产品重点是青春享乐系列和城市品味族（金属系列）。在下半年，明基会相继推出多系列手机来丰富产品线，同时，在手机卖场会加大力度去推动手机的销售。[size=-1]小熊在线www.beareyes.com.cn
接下来，我们谈起关于“明基西门子”品牌问题，王昊说：目前明基手机正在处于一个恢复上升的阶段，这期间我们将把国内市场作为手机业务重新起飞的基地。而且现在国内手机产销量的增长很快，手机市场的品牌穿透率又比较低，所以利用好品牌的交互性优势是非常重要的。另外国内市场的包容性很大也是重要原因。[size=-1]小熊在线www.beareyes.com.cn
对于到底什么时候放弃使用“明基西门子”品牌，王昊说道，“明基-西门子”品牌，我们有五年的使用权，到目前为止还剩余两年时间，这期间我们也会根据内地市场的需求进行调整。在未来的时间里，我们将把设计和推广的重心放在“BenQ”这一品牌的手机产品上来，并且在这项工作上我们已取得了较大进展。在今年内和明年一季度，我们会有多款出色的产品面市。
之后我们聊到了明基分家细节，王昊告诉我们，从9月1日起，明基手机的工厂和品牌将会正式拆分，这样更有利于品牌的运作，目前明基手机的研发团队仍有200多人，可以满足设计及研发方面的需求。虽然目前台湾方面已经放弃了BenQ-Siemens，启用了BENQ的独立品牌，但是大陆地区依然会继续BenQ-Siemens的品牌。[size=-1]小熊在线www.beareyes.com.cn

                               
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图为明基西门子“液态金属”手机C32

聊天期间，王昊劲头十足的向我们介绍起了此次推出的“液态金属”系列。“液态金属”C32机身圆润清透，光泽耀眼，但实际上并非是C32使用了金属材质外壳形成的这种质感。王昊告诉我们，C32的使用了“真空溅镀技术”，其实现原理是，在手机模具制成过程中，对所镀上的金属（靶材），以离子加速轰击，使金属气相化，并附着于素材上，形成金属镀膜而成。[size=-1]小熊在线www.beareyes.com.cn
“真空溅镀技术”对C32带来的好处是，机身外壳工艺效果好，质感好，外壳耐磨，一般摩擦不会对外壳形成划痕，最重要的一点这种技术无金属导电性，不会影响手机接收天线的设计，可有效保障手机的通话质量。[size=-1]小熊在线www.beareyes.com.cn

                               
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图为明基西门子“液态金属”手机C32

在我们问起C32的售价时，王昊说到，C32因为新技术的运用，开发初期往往要投入巨大成本，首先是这种“真空溅镀技术”目前是处在小范围应用阶段，初期机身外壳的良品率不高；其次该机的设计方案需要投入很多人力物力实现。明基手机目前有200多人的设计团队，每开发一款手机需要投入研发人员20-30人左右，资金也高达千万元。综合这两点，C32售价并不低。[size=-1]小熊在线www.beareyes.com.cn
对于今年下半年明基手机的发展策略，王昊这样告诉我们，明基手机在上半年的手机产品比较少，仅推出了江南系列，而在下半年，会有多个系列的多款手机相继推出，包括金属、年轻享乐、江南、高端智能等等。[size=-1]小熊在线www.beareyes.com.cn

                               
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明基下半年将要推出的两款Mobile智能手机T80和E72

同时，王昊也谈起，现在明基手机发展遇到的问题是市场推广和产品销售，目前明基的终端市场覆盖面不大，卖场铺货较少，渠道也非常有限，而接下来所要做的是，在更多的手机卖场推动明基手机的销售。明基手机零售主要集中在一、二级的大城市，而三、四级的城市目前还没有覆盖到，而是以网上商城的形式去对这些城市进行销售。另一方面，BENQ这个品牌在三、四级的城市知名度并不低，而手机可以通过自身的品牌网络，蔓延至三、四级城市。[size=-1]小熊在线www.beareyes.com.cn
最后我们聊起时下流行的电视购物，王昊表示，其实明基很早之前就已经开始和电视购物方面有合作，但是电视购物并不是销售的重点，其中存在着较严重的过度包装、夸大等问题，而忽略了产品本身的特性所在，有误导消费者的嫌疑，因此明基手机还是会坚持传统手机专营店、电子卖场销售路线。[size=-1]小熊在线www.beareyes.com.cn
后记
明基手机在经历过轮番的“明基西门子风波”之后，曾经一度淡出人们的视线，即使现在明基又推出了新手机，偶尔也会听到有人惊呼“明基还出手机？”......面对人们的质疑，明基“液态金属”C32的上市无疑是最好的证明，不仅明确表明明基仍然在做手机，而且还拥有强势研发实力。

mysea88

C32跟这个胖子比较 象

LOOX600

耳朵都听起茧了，说得到做不到算啥英雄？

Toneyangel

中端产品的外观，低端产品的系统(:-!