BENQ关闭德国工厂之我见

adam5237

论坛上就BENQ将德国手机工厂申请关闭一事讨论得纷纷扬扬，
对此我有自己的一些见解，写出来和大家分享一下：
1.德国工厂关闭的原因，无外乎就是成本原因，众所周知的原因，德国手机工厂工人的工资居高不下，导致BENQ德国手机部门的入不敷出，SIEMENS当初付的那两亿欧估计早就折腾完了，而BENQ看出在BS手机市场分额还没有任何起色的情况下，德国手机工厂是只光吃料不下蛋的鸡，如果继续下去，BENQ投下去的N亿欧也打了水花，所以长痛不如短痛，壮士断臂兮！

A.壮士断臂的好处：将工厂中心放在苏州或上海的好处就是成本下降，现在企业在生产中如果不能保持成本的最小化或是成本的领先地位，就很难把利润率控制在合理的范围内。

B.壮士断臂的隐患：
1.关于西记的各项专利的是否可以继续享用，是否可以继续进行西记系统的研发问题
SIEMENS当初把手机部门卖的BENQ的时候就明确指出了对德国员工的顾虑问题
两亿欧也是为了解决此问题，结果BENQ发觉自己也咽不下这个烫山芋的话想吐出来的时候
SIEMENS是不会善罢甘休的，尤其在德国这种高福利社会，而SIEMENS又是德国最著名的世界性企业之一
所以BENQ是否可以继续享用西门子的专利以及西记系统的继续研发的问题的确是大家不得不顾虑的问题
而此时正是BENQ大力推广西记系统，以西记系统为BS手机开发平台的时候
此问题不得不忧！！！

2.德国社会/政府方面
想摔德国手机工厂这个包袱不是如此简单的，我更加质疑BENQ的在德国以至于欧洲的公信力是否可以延续的问题，欧美人是把信用这个词看的很重的，SIEMENS当初出售手机部门的附加条件就是德国手机工厂员工的托付，而BENQ一年多就出尔反尔，一来是德国政府这方面很难过去，二来，假如民众对BENQ这个品牌失去了信心，在BENQ手机想在欧洲恢复失地，抢占更大市场分额是难上加难！

3.欧洲手机营运商方面
在欧洲，大部分或绝大多数的手机是由营运商售出，所以BENQ公然切断德国手机供给的做法难免会造成一些跗面甚至是很大的引响。因为一来BS手机本来就是借SIEMENS这个牌子来延续其品牌的美誉度，尤其在德国是这样，二来如果营运商认为BENQ背信弃义而放弃和BENQ的合作的话，想来BENQ在欧洲手机市场上的路会越发的难走！

对策：
和大家一样，我一样认为如果BENQ把市场的重心放在亚洲，尤其是中国的话，反弹的机会还是很大
毕竟中国的人口和对手机常换常新的态度在那里，手机的购买力是肯定不成问题的
关键是看BENQ能够及时的推出能够吸引中国百姓欢迎的机器
一是上市及时，二是参数够高，三来外形够酷，四则广告轰炸

我就等着BENQ的行动了，我还是那句话，如果BENQ不放弃SIEMENS的系统
那我决不会放弃BENQ手机的！

奇迹可乐

哈哈 沙发 站了在说

BENQ不放弃SIEMENS的系统
那我决不会放弃BENQ手机的！ 同意   广告太少了   搞成脑白金一样的广告效果就 nb 了

[ 本帖最后由 奇迹可乐 于 2006-10-1 00:45 编辑 ]

leoleo

仅仅是关闭德国工厂吗
电视不是说了已经宣布西门子手机部门破产吗

Chino

不要担心啊.他们会改善的.

adam5237

原帖由 leoleo 于 2006-10-1 00:57 发表
仅仅是关闭德国工厂吗
电视不是说了已经宣布西门子手机部门破产吗

宣布破产就是为了零代价关闭德国手机厂
不过非常担心研发部门

PIII1G

也许当初与Benq联姻就是个错误，那么大个NOKIA也只敢动动Siemens下面的COM集团

luokaizhi

要是SIEMENS收回专利，BENQ想要用SIEMENS系统都难了

花都涩郎

BENQ...............不说了!!!

同意阿当最后一句!

Ocean

原帖由 adam5237 于 2006-10-1 00:36 发表
论坛上就BENQ将德国手机工厂申请关闭一事讨论得纷纷扬扬，
对此我有自己的一些见解，写出来和大家分享一下：
1.德国工厂关闭的原因，无外乎就是成本原因，众所周知的原因，德国手机工厂工人的工资居高不下，导致 ...

不光是工厂，研发也一起‘破产保护’
以后是不会再有siemens系统的手机，除了将要上市的那几款

黑洞

真是令人伤心。。。。

mysea88

西門子董事會主席批評明基撤出德國子公司
更新日期:2006/09/30 20:15
（中央社記者林育立柏林三十日專電）明基宣佈不再投資德國手機子公司，讓原來老東家西門子受到工會和政界的嚴厲指責。西門子前總裁、現任董事會主席馮必樂反駁說，明基撤資不符雙方約定，他並為一年前將手機部門脫手給明基提出辯護。


馮必樂接受「南德日報」專訪時表示，當初西門子與幾位有興趣的投資者談判接管手機部門的事宜，因為明基承諾接下德國的手機廠才決定脫手給明基，現在撤資明顯不符合原來雙方的約定。


馮必樂還說，西門子一開始還盡一切可能幫助明基；當初西門子費盡心思想留住坎普林特福爾特的手機廠，現在這些德國的生產基地面臨不確定的將來，讓他相當難過。


西門子現任總裁克萊費德昨天也說，西門子對明基向德國法院申請破產保護的動作「無法理解」，考慮對明基採取法律行動。


柏林的「每日鏡報」今天分析說，雖然工會普遍認為西門子與明基套好招數欺騙員工，順便偷偷將專利權和藍圖轉移到台灣明基，不過從明基宣佈不再繼續投資德國子公司的時間點來看，西門子與明基之間似乎有意見不合的跡象。


該報指出，根據德國法律，將事業脫手出去的業主，仍必須為原來員工在脫手後的請求負擔保責任，不過期限是一年，因此員工才醞釀對原來的雇主西門子採取法律行動；明基宣佈不再投資德國子公司的時間點，剛好是去年十月一日接手至今滿一年的前幾天。

mysea88

德輿論質疑西門子出錢讓明基善後
更新日期:2006/09/29 18:14
（中央社記者林育立柏林二十九日專電）明基宣佈撤出德國的手機事業，今天成為「南德日報」、「商報」等德國重要報紙的頭版頭條。不少評論指出，整件事的發展讓人質疑西門子只是出錢讓明基善後，受害最深的其實還是德國的三千位員工。


德國公視一台（ARD）法蘭克福股市評論員亞克希在晚間新聞節目說，雖然沒有證據，不過市場普遍認為西門子讓明基接手，只是想從虧損累累的手機部門全身而退，西門子當初貼給明基的鉅款成了「清算用的加給金」；對西門子來說，這樣可省下大筆的遣散費。


亞克希指出，撤出德國儘管打擊明基在德國的形象，不過其實也有不少好處，例如明基成功將競爭對手西門子擠出市場，讓德國的手機研發和生產走入歷史，而且西門子甚至必須為此而買單。


明基德國手機子公司的老東家西門子，對明基聲請無力清償保護的消息第一時間的反應是「十分驚訝」，對明基這樣做的意圖和背景都不了解；「商報」指出，西門子其實在聲明中暗示對明基撤資的氣憤。


商報認為，虧損的手機部門就這樣給明基接手，西門子總裁克萊費德難免遭外界質疑，當初是否找對了合作夥伴，而且相信亞洲人有意從德國永續經營手機事業、而且繼續在德國生產，是否太天真？


「明鏡週刊」線上版也以「明基替西門子擦屁股」為題評論說，表面看似乎是明基撤出德國，事實上是西門子的問題，明基只是替克萊費德解決西門子不願面對的難關。


該刊指出，西門子一年前貼給明基兩億五千萬歐元，當時外界普遍還不解；現在終於證明這一步棋在商言商的確很聰明，只是道德上有瑕疵。950929

mysea88

明基斷尾 投資德國子公司喊停

                               
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更新日期:2006/09/29 04:20 記者:記者陳雅蘭、曾仁凱台北報導

                               
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明基（BenQ）去年10月併購西門子（Siemens）手機部門後持續虧損，將啟動停損機制，明基董事會昨（28）日通過不再投資德國手機子公司，德國子公司擬向德國政府聲請無力清償保護（insol-vency protection），明基交出德國子公司經營權，但保留BenQ Siemens手機品牌及銷售，估算過去三季帳上認列虧損超過6億歐元（折合新台幣約250億元）。
法界人士說，insolvency也有破產之意，此一程序類似聲請破產保護；但明基主管表示兩者並不相同，明基仍保有所有權。
明基昨天董事會通過此事，以期大幅減少對母公司造成的持續虧損，明基德國子公司考慮向德國政府聲請無力清償保護，進入法定接管程序。明基將繼續全球品牌手機事業，亞洲的研發與生產製造也將繼續營運。
根據明基規劃，德國子公司聲請無力清償保護後，當地政府會尋找接管人，預計10月明基交出經營權後，第四季起不必再負擔德國子公司虧損，估算手機子公司營運成本將只剩下八分之一，明基第四季虧損也會大幅降低。
明基董事長李焜耀昨天說：「交出德國子公司經營權是考量德國子公司持續鉅額虧損，且短期內看不到縮小跡象，基於風險控管、及對股東負責，才不得已作成不再繼續投資德國子公司的決定。」
李焜耀坦承，明基過去一年來積極改善德國子公司成本結構，但速度不夠快；另外新產品推出速度也落後，使得德國子公司營運成績距離目標愈來愈遠，要等到損益兩平，則要投入的金額太大。
明基去年10月1日合併西門子手機部門，西門子以淨值無負債方式將手機部門資產完全移轉至明基，並支付價值3億歐元給明基（含2.5億歐元現金與服務、5,000萬歐元購入明基股票），明基因而躍居全球前四大手機品牌，並創下國內科技業歷來規模最大的國際併購案紀錄。德國子公司被接管之後，明基將採交互授權方式，繼續經營BenQ Siemens手機品牌及銷售。
明基不再投資德國子公司，主要影響範圍包括位於德國慕尼黑的歐洲營運總部，和位於Bocholt、Kamp-Lintfort兩地的製造及研發基地；巴西子公司將重新評估其財務狀況後，再決定處置方式；位於大陸上海、蘇州等亞洲地區研發及生產製造維持正常營運，不受影響

mysea88

名人報報李焜耀：停損是不得已　為保護公司及投資人

                               
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更新日期:2006/09/29 07:29 記者:記者楊伶雯台北報導
還記得去年6月明基（2352）歡歡喜喜宣佈娶進西門子全球手機部門，西門子同時附帶2.5億歐元的嫁妝，讓明基BenQ進入世界級品牌之林，但是在「燒掉了」6億歐元後，讓明基不得不宣佈停止投資虧損不止的德國手機子公司，董事長李焜耀臉色凝重、眼眶泛紅的強調，停損是「不得已」，為了保護公司、股東及投資人的權益，把傷害降到最低。
明基在去年6月宣佈合併西門子手機部門，去年10月1日開始投入大量的資金，李焜耀說，透過德國的經營團隊，希望帶動手機的成長，原本預估今年第2季損失可以減少，在今年底達到損益兩平，但是接手後，卻發現無法如期達成目標，目前初估帳上已認列6億多歐元的損失，原本董事會8月決定再增資4億美元，但前提是要看9月的營運狀況。
他表示，以9月的經營情況來看，並沒有如預期的增加單價提高毛利率的情況，以目前的情形來看，第4季想回到合理狀態感覺起來是做不到，所以董事會決定先停止增資4億美元的決議。
李焜耀表示，做這個決定，他很遺憾，但是評估現實，為了降低第4季的虧損，還是要啟動停損的動作，雖然對手機的營運可能受影響，但會儘量降低影響的程度，除了德國手機子公司、慕尼黑、Bocholt及Kamp-Lintfort三地外，在台灣及中國大陸的研發及製造中心並未受影響。
李焜耀強調，停損是不得已，希望把傷害降到最低，基於對股東的職責，在短期無法看到可以縮小虧損的契機下，必需做風險的控管，因為根據手機部門的評估，不管是營運目標、或是財務估計都出現愈加惡化的情況，雖然做了很多努力，也有看到營運成本下降，但是速度不夠快，在不影響公司及其他客戶下，不得已做出這個決定。
李焜耀今年的曝光率可說是相當的高，尤其是友達合併廣輝，還有把明基的光碟機部門嫁給建興電等，都是喜氣洋洋春風滿面的出現，但在這場宣佈停損的記者會中，卻是臉色凝重，最後講話時，更是眼眶泛紅，可見得他心情的沈重。
原本想藉由西門子的國際品牌資源及技術人力，一舉打進世界級國際品牌之林，在投資投資德國手機子公司後，BenQ Mobile GmbH 將向當地法院聲請無力清償保護（insolvency protection），進入法定接管程序，由德國政府派出經理人接管，只有等德國子公司轉虧為盈依照德國相關法律規定，法院才可能解除經營託管，將公司「還」給明基。
李焜耀說，德國子公司一旦聲請無力清償保護，雖然持股仍是明基，但德國法院將會派人接管經營權，以保護投資德國子公司的股東與消費者權益。
至於BenQ-Siemens品牌的使用權部分，李焜耀說，根據合約西門子授權BenQ使用Siemens品牌商標自2005年10月1日起18個月內，BenQ-Siemens共同品牌使用權則自2005年10月1日起5年，因此，在品牌使用上，並沒有問題，他更呼籲外界要正向思考，別只是朝負面的方向走。

mysea88

不再投資德國子公司 明基上演慶祝行情

                               
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更新日期:2006/09/29 12:00
明基宣佈放棄對德國子公司的投資，今天股價上演一波慶祝行情，一度亮出漲停燈號。明基這項動作來得突然，不過，不管是國內投信還是外資券商，幾乎都給予正面肯定，至少明基不必再繼續燒錢下去，公司營運狀況將可改善。只是，短暫的慶祝行情之後，法人後續仍要密切觀察明基如何處理棘手的法律問題。（張佳琪報導）明基董事長李焜燿，毅然決然放棄對德國子公司的投資，這起重大投資案，總共燒掉了明基二百五十億的錢，幾乎是明基的資本額。甩掉這個包袱，果然得到國內外法人的肯定，週五明基股價開高，上演慶祝行情，開盤不久還亮出漲停燈號。國內法人認為明基不必再無止盡的燒錢下去，公司財務狀況可望改善，有機會從小虧變成小賺，這個消息對股價是有激勵效用的。外資券商也正面看待明基的這項決定，德意志證券的最新研究報告就指出，明年明基的營收大約1530億元，可望轉虧為盈20到30億元左右，重申「買進」評等，目標價訂在27元。外資法人認為明基做了對的決定，只是，擔心後續所衍生的法律問題，會相當棘手。摩根史丹利證券強調，德國法院和工會都是不確定因素，如果不能順利解決，勢必傷害明基的品牌形象；花旗環球證券認為，明基必須和德國工會協商，長期展望依舊不明，距離轉機題材還有一段距離

mysea88

專家指明基退出德國衝擊品牌形象

                               
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更新日期:2006/09/29 05:23
（中央社記者林育立柏林二十八日專電）明基撤出德國的手機事業，市場專家預測，明基此舉將衝擊品牌在德國的形象，促使電信業者將手機下架。
市場調查機構嘉特納（Gartner）的專家古特貝勒特（Martin Gutberlet）對「德通社」說，明基撤出德國對品牌形象有負面的影響，他預期電信服務業者會把明基西門子雙品牌的手機下架。
不過德意志電信（T-Mobile）與Vodafone兩家銷售明基西門子手機的電信服務業者，卻對手機下架不願表示意見，只表示現在談明基撤出德國手機事業的影響還太早。
除了明基外，摩托羅拉和諾基亞在德國也有手機生產基地；摩托羅拉在德國的發言人今天聲明說，該公司對接手明基在德國的手機廠沒有興趣。

jackyking

看BenQ的措辞，已经决定退出欧洲手机市场了

品牌的公信力损失很严重

赞助2004欧洲杯的钱打水漂了...

adam5237

原帖由 Ocean 于 2006-10-1 11:42 发表

不光是工厂，研发也一起‘破产保护’
以后是不会再有siemens系统的手机，除了将要上市的那几款

我真想说我想**** BENQ了
痛心疾首!!!!

beyondpara

关键是BENQ的在德国以至于欧洲的公信力是否可以延续

heawen

LZ分析的不错，如果以后再也没有西门子系统的手机了。
大家现在会收藏哪部手机做为留念啊？