【推荐讨论帖】[明西新闻]明基在转型，从中国制造到中国创造

下午四点半

明基在转型，从中国制造到中国创造

短短几个月时间，明基上升到了一个相当的高度上，明基已经不再是当年的明基，当年那个以常规外设生产而闻名的明基已经不复存在，取而代之的是崇尚品牌营销、整个产品线横跨 3C 的大企业。原先很多人知道明基是因为那只绿色的鳄鱼，而现在在很多地方都能看到明基 BenQ 的身影，甚至是著名球星罗纳尔多在皇家马德里的球衣上都挂上的 BenQ 的字样，这是一种进步，也是一种成熟，明基已经不仅仅是一个成功的企业，更可以称得上是一个成熟而成功的企业。   

并购西门子手机业务、和建兴合并光存储部门，友达合并广辉三件事情看上去分别属于明基三个不同部门，但实际上这三件事情都能够折射出明基的统一思路，那就是将一个生产集约型的企业转变成为一个品牌营销型的企业，上升到一个新的高度去参与竞争。   

明基应该早就开始规划相应的动作，不然很难在短短几个月时间里完成这三起合并大案，实际上，从 2001 年明基更名开始我们就能够感觉出这个当时以常规外设生产为主的企业并不仅仅满足于现状，从 acer 到 BenQ 的变化，从“电脑”到“电通”的变化实际上是一个棋局的开始，就看是先飞马还是先拱卒了，只是明基算透了棋局发展后面一定步数的，走到现在一直都在按部就班的完成预想计划而已。   

并购西门子打造手机品牌新“潜力股”   

2005 年 10 月 1 日 ，全新的 BenQ Mobile 事业总部在德国慕尼黑成立，这也宣告明基、西门子手机业务的成功整合。明基涉足手机领域不足 4 年就能够和一个有百年历史的品牌进行结合，创造 BenQ-Siemens 品牌手机产品的确是一个奇妙的化学反应。   

从这起并购传出风声到官方公布再到今天已经过去了有近大半年时间，明基从中到底得到了什么？将来还会得到什么呢？   

西门子在手机领域的核心技术优势应该是明基所最看重的，明基虽然在手机生产领域已经从事多年，但是一直以代工生产为主的企业始终无法真正获取核心技术，而西门子所掌握的多种手机核心技术在 BenQ-Siemens 品牌确立之后名正言顺的“过继”到明基手中，这无疑对于明基而言是一个巨大的催化剂

从目前全球 IT 通讯产业的格局来看，生产端企业和技术端企业已经站到了两个截然不同的发展方向上去，生产端厂商将自己的主要精力放在生产上，全面扩大生产规模，凭借出色的生产能力和具有诱惑力的价格来吸引技术端企业将代工生产权限“下放”给自己，而技术端企业则需要全力保持自己的技术领先性，否则同样会被竞争对手所压制，除了在技术优势方面需要花费精力以外，在技术推广问题上也是技术端企业所重点考虑的问题。从技术开发到投产再到推广直到完成销售，这可以看作是一个简单的流程。而现在明基现在在手机领域的种种动作可以看作是一个生产端和技术端的合并处理，而这种合并在以往是没有先例的。  

其实代工企业转而进行自身品牌销售已经不是什么新鲜事情，但是真正能够做起来的并不多，原因很简单，术业有专攻，想要短期内兼顾几块业务并非难事，但是在短期内完成生产、技术、推广三者的统一却绝非易事，而且原有的代工企业在长期的代工生产中只能掌握中低端产品的技术，真正中高端的核心技术很难触碰，在这样的情况下想要做出成绩就更是难上加难的事情了，虽然说在生产方面的优势可以转化成为成本优势，但是在技术竞争中一旦落于人后，那么只是通过成本优势进行竞争，或者通过投入大量的推广费用去竞争无疑不是竞争的长久之计，因此生产集约型企业很难转变成为真正的世界品牌。   

西门子手机部门其实早在明基并购之前就存在很多问题，譬如说德国人的严谨虽然让西门子手机拥有不错的质量口碑，但是在设计创新精神上西门子手机则明显和索爱这种后起之秀存在差距；另一方面，根据资料显示，虽然西门子在 2004 年申报了 5000 多项专利，但是这其中并没有多少是有真正创新精神的，西门子虽然在手机领域拥有很强的技术实力和抢先机遇，但是一个个专利机会都被错过，无论是翻盖还是拍照，这样的机会可不等人的。其实很早以前西门子内部曾经有人就这个问题提出相应的匿名意见，认为创新伴随着风险，而像西门子这样的大公司现在已经不愿意承担风险，所以西门子会先在 2003 年把英飞凌这个子公司卖掉，又在 2005 年将自己的手机部门打了个包卖给了明基。西门子现有知识和成就阻碍了这个品牌在目前多变的消费类电子科技产品市场面前的反应速度，这可能就是所谓的组织学习的弊端。   

但是痩死的骆驼毕竟比马大很多，明基董事长李焜耀认为“明基不愿意错过西门子提供的机会，如果明基自己发展到西门子手机事业的规模，至少需要 7-8 年的时间”的确，虽然说西门子在手机业务上存在种种弊端阻碍了自身的发展，但是明基将西门子手机部门拿下，取其精华弃其糟粕，倒的确是一个相当不错的选择，明基拿下西门子手机部门之后的优势可以罗列如下：   

1. 明基本身就拥有相当强大的手机生产能力
2. 友达光电将在手机液晶面板上给明基以很大的支持
3. 明基将获得西门子所掌握的真正手机核心技术，其中可能包括 SyMBIan 的股份
4. 明基在品牌营销上拥有不俗的实力，近几年的品牌运作已经得到验证
5. 王千睿领衔的明基工业设计团队能力不容小觑
6. 明基在 IT 业界的竞争经验将使得新手机品牌的市场反应速度提升   

如果说上述几点在未来的明基手机产品上能够得到充分的体现，这个品牌在手机业界的杀伤力将是相当惊人的，但是我们也需要考虑到一些负面的东西，譬如说在明基在品牌营销方面虽然拥有不错的成绩，但是在手机销售环节上明基依然是一个年轻的品牌，它还缺少经验，而明基也不可能直接从西门子学习销售经验，这可能是明基在手机业务方面所急需解决的最大难题。   

最后让我们来看看明基最近两年在手机方面的几个动作：   

2005 年 5 月 27 日 ，国家发改委公布第二批被核准的手机生产企业名单，明基赫然在列。
2005 年 6 月 7 日 ，明基宣布收购西门子手机业务。
2006 年 3 月，明基公布财报，因收购西门子手机，产生 3.07 亿美元的亏损，这是明基成立以来的首个年度亏损。
2006 年 5 月，明基正式接手收购中最棘手的上海西门子手机。
   

很偶然的机会看到罗纳尔多为明基手机所拍摄的广告片，很有味道，皇家马德里这只银河战舰未来胸口的广告位已经打上了 BenQ-Siemens 的标示，相信这一变化会让这个联合品牌的知名度大增，明基在 2004 年欧洲杯期间的广告起到了很好的品牌推动作用，相信随着新一轮足球广告攻势的开展， BenQ-Siemens 联合品牌的威力将进一步得到体现。   

明基光存储转型，“放弃”昨天，迎接新明天   

昔日为人们所熟悉的小鳄鱼不再，未来明基光存储会变成另一个业界巨鳄   

光存储一直都是明基的招牌产品，当年的大嘴鳄鱼让很多人了解了明基这个品牌，强大的生产实力让明基光存储产品在上市之初就取得了不错的成绩，而在和飞利浦光存储部门进行合并之后，明基从飞利浦那里获得了很多技术专利，这些技术专利对于明基光存储发展的帮助是毋庸置疑的。在和飞利浦合作之后，明基光存储的消费导向也开始从性价比走向技术面，毕竟单纯从生产端而言，竞争仅仅局限在成本上，而一旦上升到技术层面，生产和技术的双重优势结合使得明基光存储开始走向新的方向。   

4 月 10 日 ，在没有任何预先征兆的情况下，明基宣布和另一家光存储大户建兴电子在光存储制造业务上进行整合，这两家同为全球前四大光存储厂商的企业进行部门合并无疑成为一个惊人的消息。在这个整合案中，建兴电子获得了明基电通旗下光存储事业部代工及制造业务，包括产品制造、产品相关技术与专利授权，而明基则从中获得 12 亿新台币现金以及建兴 13% 股权，并且进入建兴电子董事会，取得两个董事席位。  

明基真正迈出了从中国制造到中国创造的第一步，虽然说代工生产是明基光存储一直的优势所在，但是随着市场竞争的日趋激烈，想要单纯凭借生产成本的优势在市场上取得先机已经并不那么容易，与其说坚持代工生产路线，倒不如转型而出，“放弃”生产业务，转而投身技术研发、品牌推广，这或许是明基光存储攀上新高的一个契机。   

放在几年前，老曾绝对不会想到会和建兴这个对手在光存储方面进行合作   

在明基光存储业务和建兴合并之后，建兴一举成为全球最大光存储设备生产商，将占据全球 27% 份额，这样建兴在生产成本方面将拥有更大的优势，将能够推出更具竞争力的产品，虽然说明基放弃了自己的生产端，但是在控制建兴股权并拥有两个董事席位的情况下，从建兴生产线上获得令明基满意的产品也是理所当然的事情。在未来产品上能够保持足够的支持，这样的支持并不会逊色于原先明基自己生产端的支持。另一方面明基在和建兴合并光存储业务后将获得更多的光存储专利技术，技术来源也是明基重点考虑的一个重要问题：建兴拥有索尼、 NEC 等日系光存储品牌的技术专利，明基拥有飞利浦的光存储专利，多项专利技术合并之后，在技术的保障下，加上规模化生产，未来合并后的明基光存储将拥有更为强悍的实力。  

产品成本上可能做到更低，技术专利方面更为全面，明基获得大量资金，将主要精力投入光存储品牌营销，这才是明基未来光存储发展的真正用意所在，对于明基而言这次和建兴的合并案无疑是双重的加分，未来明基光存储的竞争优势势必更为明显。   

另一方面，当明基和建兴的光存储业务进行合并之后，对于二三线光存储品牌的打压将会是非常明显的，从目前的市场态势来看，随着 DVD 存储规范的全面普及，光存储业务已经走入了技术引导的发展区间，而不再停留于原先光存储的价格引导区间，未来 HDDVD 、蓝光技术的发展更是要求光存储品牌不仅拥有强大的生产能力，更需要兼备多项来自于不同技术阵营的技术支持，这点或许是明基所重点考虑的问题。明基未来的产品线将涵盖 3C 全部领域，如果光存储业务能够在技术和生产上都更为全面，无疑对于明基未来 3C 产品发展会有很大的帮助。  

由于自有品牌一直无法得到很好的推广，建兴已经将自己的主要发展精力确定在生产方面，术业有专攻，明基也正是看重了这点，将光存储生产和建兴合并打造出一个强大的生产平台，再结合技术实力和品牌推广实力，相信这样操作让未来的明基光存储品牌拥有更强的战斗力。   

并购广辉为明基进一步增加液晶竞争力   

友达光电应该可以看作明基整个产业链中最至关重要的一环，从目前明基整体的产品线情况来看，友达光电对于明基的支持和贡献是极为巨大的。液晶显示器、液晶电视、笔记本电脑、手机这四块对于未来明基至关重要的产品线都需要友达光电的全面支持。  

友达并购广辉将使得友达份额在今年达到全球第一，另一方面或许在明基和广达在笔记本代工方面的合作有深层次的促进作用   

4 月 7 日 ，友达光电以 22.2 亿美金收购广辉电子，并购之后的全球供货比重将从原先 13.6% 提升至 19.4% ，而目前韩国三星、 LG-PHILIPS 的市场份额均为 21% ，在合并之后友达光电在“战斗力”上将接近全球一线份额。目前友达光电在 5 、 6 代产能方面已经很是强悍，当今年年底 7.5 代生产线开出之后，友达光电的整体份额还有王进一步提升。从目前估算的情况来看，友达和广辉 6 代生产线今年年底合并产能将达到 18 万片，而 LG-PHILIPS 届时产能只有 12 万片。根据市调公司 iSuppliCorp 的统计：单纯计算面板产量， 2005 年 Q4 友达光电和广辉电子的产量相加已经超过 LG-Philips 和三星的产量。  

作为广达旗下企业，广辉电子在液晶面板生产方面虽然并没有友达名气这么大，但是在实际能力上依然不容小觑，友达光电在合并广辉之后，将拥有广辉 5 、 6 代面板生产线各一座，综合整体实力，友达在合并之后的整体产能、面板议价能力、市场竞争力都将得到极大的增强。而强强联手之后自然也会吸引到更多液晶零组件厂商的关注和配合，在压低整体生产成本上会有更大的帮助。   

对于液晶面板生产厂商而言，份额、产能是事关重要的话题，谁的产能大、份额大，谁在市场价格定制上就将会拥有更响亮的说话声音，相比其他产品生产端而言，液晶面板的生产端对于产品的影响是最为快速最为明显的，往往一点点份额的提升、成本的下滑在很短的时间内就会影响到涉及液晶产品的市场价格。从合并后明基 G 系列液晶全面降价的情况来看，明基已经开始清理友达原有库存面板，真正友达和广辉的合并效应应该要等到今年下半年才会体现出来，届时明基在涉及液晶面板产品上的市场竞争力将会让很多消费者感到兴奋。

虽然说明基未来的产品涵盖 3C ，但是液晶显示器、液晶电视、手机、笔记本电脑这四块业务将是明基真正的重点业务，而这四块业务都和液晶面板有着千丝万缕的关联，未来明基如果希望在这几个方面得到发展，那么在液晶面板方面就必须得到强力的支持。在友达收购广辉之后，明基这四块涉及液晶面板的产品竞争力势必得到加强。对于面板厂商而言，份额增大将决定一切，而站在消费者角度来看，目前涉及液晶产品的价格一直下落才是值得关注的焦点。从这两方面来看，友达花大价钱并购广辉就是情有可原的事情了。   

友达并购广辉之后一方面在整体产能上会得到提升，另一方面在液晶电视领域还将得到加强，目前友达虽然在面板整体产能上达到新的高度，但是在液晶电视用面板上依然逊色于奇美电子，而广辉则在液晶电视面板生产上持有不错的能力，日本夏普曾为广辉出资并提供技术支持，而夏普过去不仅从广辉购买液晶显示器面板更是采购液晶电视用面板，由此不难看出广辉在液晶电视方面面板生产上的确有所造诣，前面我们提到友达在并购广辉之后会获得一条 5 代线和一条 6 代线，除了这两条线以外友达还购买了广辉一条专门生产 25-37 寸液晶电视用面板的生产线，由此不难看出友达对于广辉在液晶电视面板生产上的技术和能力都是相当看重的。  

并购广辉之后，友达的全面实力得到进一步加强，那么从市场上体现就会影响到明基涉及液晶面板产品的价格定位，这是一个必然的趋势，虽然说两家公司的合并效果要等到下半年才会全面体现，但是从现在开始，明基势必会为新友达的产能进行铺垫，清理原有库存面板是一个不小的任务，有理由相信最容易得到价格体现的当属液晶显示器产品，今年暑期明基在液晶显示器方面的市场价格动作肯定会相对增多，而这样的举动必定会影响到整个液晶显示器市场的价格走势。   

在笔记本、手机领域，新友达的优势不会在短期内快速体现，但是相信在部分产品的价格定位上，下半年新友达的实力也会渐渐体现出来，而在液晶电视方面，明基目前在国内市场尚没有形成全面推广的格局，新友达虽然具备不俗的液晶电视面板生产能力，但是在中国大陆地区今年我们恐不会看到明基液晶电视产品明显的调整变化，造成这样情况或许要“归功”于策略和渠道问题，但是有理由相信随着时间的推移，明基液晶电视产品势必会在中国大陆市场取得不错的成绩。   

两“买”一“卖”让未来的明基变成了一个令人兴奋的关注焦点，合并西门子手机部门之后明基手机拥有了全新的发展空间和方向；光存储业务移交建兴之后的明基光存储也拥有了新的发展动力；并购广辉更使得明基未来涉及液晶面板的产品具有更强的市场竞争力，从去年 10 月份到今年 4 月份短短几个月时间明基完成了整体布局的三大变化，从这三大变化中不难看出明基开始从生产向品牌营销的真正转变，未来围绕明基或许还会出现更多的变化，而变化的目的就是一个：从中国制造到中国创造。  

我们已经习惯了在很多国际品牌产品上看到 Made in China 的标志，中国制造已经成为一个全球的标志性概念，虽然说制造端不容放松，但是长期的代工生产制造并不能让中国企业获得更多的竞争空间和竞争能力，单纯的 Made in China 只能让中国企业更加远离核心技术，而全身心的投入到生产中也会让企业未来的发展空间日渐狭小，中国电视、纺织品乃至打火机等很多产品被控倾销， WAPI 概念被国际所否定，种种事件联系在一起充分说明虽然 Made in China 全球“充斥”，但是中国企业并没有因为强大的生产能力而得到世界的尊重，只有在技术研发等高附加值领域有所发展方可在国际竞争中赢得尊重，赢得未来。

Made in China 过去曾经值得很多国人骄傲，但是现在看起来却似乎成为了一个制约发展的瓶颈，包括联想、明基在内的中国品牌已经认识到了这个问题，转变在进行，成绩将会慢慢体现，当我们不仅拥有笑傲全球的生产实力，而且还拥有属于中国自己的技术时，中国品牌真正的春天才能到来。  

明基的转型让我们看到了中国品牌未来的一个发展思路，但是这个发展的过程势必是长期的，艰苦的，明基在完成这三大转变后势必也会遇到很多难题，站在一个国人的角度，让我们祝福这种敢于放弃，敢于转变的精神，一旦这条路走出成绩，势必会有更多有眼光的中国品牌跟进而来，希望未来我们不仅为 Made in China 而骄傲，更为中国品牌而自豪。
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在明基官网上看到这个新闻
大家看下我彩色标出的部分

说一点我的看法
大多数人对明基是有抵触情绪的
尤其对现在明西新出的手机

我想是这样的，明基本来就有自己的手机部门和生产计划
对西门子的收购暂时不会改变这一点。不可能取消原有的生产计划
S88这样倾注了明基几年心血得作品必然要借势的
同时，我们可以看到，c81,m81不都是西门子原来的作品么

我想这个两个品牌的产品的契合需要一个过程
现在是非常时期。我猜测，未来的明西手机一定会采取西门子的底层技术和明基的设计
因为西门子的技术我想明基不会傻到不用。西门子的技术优势是显而易见得。

经过这段非常时期（也正是明西建渠道的时期后）我想，明西应该不让人失望
也许会有一款像当年的所爱T618一样令人惊艳的作品在等待我们。

请让我们静静的等待，等待不要让我们失望的明基西门子

[ 本帖最后由 碎心的呜呜狼 于 2006-6-19 09:09 编辑 ]

comdin

430..强！

faterpan

呵，好帖！

sunnyanmoon6

明基在刻录机、液晶显示做示做得不错，如能用它的液晶技术用在BENQ-SIEMENS手机上
再结合西门子手机系统用在手机上将是不错的选择。但现在看来，BENQ-SIEMENS的手机
用的大多是明基的系统，对此，本人感觉明基实在太浪费了西门子了，如若以后的机子
仍是沿用明基系统，我想，我会放弃BENQ-SIEMENS。

forever322

顶.....明基..应该会有好的发展,眼前最重要的还是提高明西的品牌威望啊,...

Swallow

430。。好长啊！！没时间看

fatso2046

通过最近一些枪手的宣传，明显感觉到BENQ是想通过这种方式让大家忘记西门子手机，可对我来讲，这是个不可饶恕的思维，起码是不尊重我这种喜爱西门字手机的人。

BENQ有些时候只想提高名声，让人感觉不怎么好好办事，尤其是其老总说的需要7-8年的时间。我要是等他7-8年，明年就该换其他品牌了，当然我肯定要换PDA类似的高机。

多少有些伤心。

beyond

BENQ放弃西门子技术的话，我也会放弃BenQ-Siemens的。

faterpan

想让人忘记的是品牌，但是技术不可能丢弃！毕竟科技是进步的，先进的科技必定代替落后的技术。

adam5237

如果还是该死的BQ系统
偶绝对不买BS手机

罗罗

千万别说BENQ刻录机不错。我正在用！

sunnyanmoon6

原帖由 罗罗 于 2006-6-18 02:21 发表
千万别说BENQ刻录机不错。我正在用！

难道罗罗的刻录机出了问题?我用过我朋友的BENQ刻录机刻录了不少碟片,感觉不错啊!

fatso2046

刻录机一直用三星或者是爱国者, 以前有个BENQ的,愤怒中送给了一 个特烦的家伙~
键盘、鼠标还是不错的

电脑爱好者

至少到现在为止我不会选择BS的手机，而会选择私货西机，而且对明基信不足

ylhonly

明基在刻录机、液晶显示做示做得不错，如能用它的液晶技术用在BENQ-SIEMENS手机上
再结合西门子手机系统用在手机上将是不错的选择。但现在看来，BENQ-SIEMENS的手机
用的大多是明基的系统，对此，本人感觉明基实在太浪费了西门子了，如若以后的机子
仍是沿用明基系统，我想，我会放弃BENQ-SIEMENS
同意!!!!

jtw302

强帖！！！支持一下

zongguan

未来的明西手机一定会采取西门子的底层技术和明基的设计
因为西门子的技术我想明基不会傻到不用。西门子的技术优势是显而易见得。

明基方面能认识到这一点，总有人拿明西和索爱相比较，其实差别还是蛮大的，索尼的功底和明基不是一个档次的，人家炒作完walkman手机后，可以再来cybershot手机了，明基呢？joybee？？

無限

ＧＯＯＤ　ＬＵＣＫ
ＢＥＮＱ&ＳＩＥＭＥＮＳ

shesheep

怎么说呢

我可能只是一个明基的粉丝吧

刻录机,MP3,2套鼠标键盘,还有些零零碎碎的东西

明基的东西样子是还不错,就是质量,确实不怎么样

MP3..感觉不思进取一样的..至少现在看起来做不过魅族什么的..

鼠标键盘感觉还不错,X架构很舒服,刻录机用到现在也没什么毛病

记得我老爸最早的手机就是C2588,然后我老妈用过8008

2588被偷了..8008键盘和话筒坏了..

我想支持一下BS是应该的.潜移默化之下的..

或许我的下一个手机就是BS的.HOHO,或许是EF71

不过等我这个用破了先...

[ 本帖最后由 shesheep 于 2006-6-19 12:35 编辑 ]

碎心的呜呜狼

也是说得很有道理

其实benq得mp3 还挺好看得
就是卖得死贵
那个价钱都买ipod了