诺基亚高管跳槽明基-西门子引入宝洁模式

shesheep · 发表于 2006-4-23 09:46:04

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转自 http://tech.sina.com.cn/t/2006-04-22/1506914219.shtml

4月21日，来自德国慕尼黑BenQ Mobile总部的消息称，曾任Nokia Vertu Ltd市场营销副总裁的Philip Robert Mulholland，近日已正式执掌明基-西门子手机全球销售体系，成为明基-西门子货类管理(Category Management，简称CM)主管。

　　据悉，Philip Robert Mulholland上任后的第一站，就是将于4月24日到访明基-西门子在北京上地科技园的手机研发中心，与这里的研发主管共商品牌、产品细分大计。

　　Philip Robert Mulholland将来的主要工作就是针对市场上消费者的分类，领导明基-西门子手机做出有效的市场营销规划，加速推动更多高毛利细分产品上市。

　　Philip Robert Mulholland在诺基亚拥有10年的手机市场销售经验，其中8年是战斗在亚洲一线。此后执掌诺基亚转投资子公司Vertu，专门向世界各地贵客销售定制手机。Vertu手机是诺基亚的豪华子品牌，以手工拼装零件、镶嵌高级珠宝等一系列豪华专利令世界富人们为之痴迷，一款手机价格高达30万欧元。

　　“货类管理这个强势概念正改变着消费品营销，也改变着制造商、营销人员和零售商的观念。”明基-西门子相关管理人士表示，货类管理最初盛行于快速消费品领域，而对于迫切寻找扭亏途径的明基-西门子手机，改变一贯从制造商的角度来看待品牌和营销，而是转向消费者从货类的角度来看，或许就是一条游向“蓝海”的途径，Philip Robert Mulholland正是这方面的专家。

　　“早在90年代，我们就意识到公司必须从品牌管理转移到货类管理上来。”宝洁公司相关CM经理对记者表示，时至今日，还是有很多大型制造商仍旧把自己建立在品牌体系架构之上，“他们会发现，内部的品牌竞争与对外的竞争一样激烈，很难实现企业的规模效益。

　　“我们的想法是将现有产品统一在BenQ-Siemens品牌体系下，同时又按照消费者种类重新编排音乐、商务、拍照等子品牌系列。”明基-西门子相关人士说。

SIEMENSの法则 · 发表于 2006-4-23 12:12:23

抢到沙发。现在明西前途光明多了，对症下药了

heawen · 发表于 2006-4-23 12:38:51

期待他有更好的作为，让明西振作起来！

thiswinter · 发表于 2006-4-23 13:44:52

做VERTU营销的人来做BS的营销....................不对路吧.......................拭目以待..........................觉得有点问题

APOLLO21 · 发表于 2006-4-23 14:17:15

做VERTU的过来,会不会打一些价格贵，但是没有什么功能的手机呢？
本人极为鄙视VERTU这类型的手机，没有给人带来的高科技享受，反而带来一些腐败的风气，一些无知的攀比！！而且明基－西门子只是一个刚刚上路的品牌，如果现在就出一些类似8800的手机，好难吸引到消费者购买！
总之啊，这nokia来的不一定是来帮忙的，反而可能是商业间谍！！！！

mysea88 · 发表于 2006-4-23 16:57:12

引进新鲜血液是好的

诸位
此君对亚洲市场很熟悉!!!
说明BENQ知道自己在亚洲市场力量不足了

另外
感觉SIEMNS,BENQ-SIEMENS,BENQ甚至多个牌子(类似X系列)会并存很久
相互竞争
互相促进

batter_bi · 发表于 2006-4-23 21:07:25

找对方向路就不再遥远

朗如风 · 发表于 2006-4-23 22:15:28

不管谁来，只希望西门子的人性化不会被抹杀，期待中。

kensouxp2003 · 发表于 2006-4-23 23:13:20

Philip Robert Mulholland在诺基亚拥有10年的手机市场销售经验，其中8年是战斗在亚洲一线。
希望能真正抓准亚洲市场而且不要扔掉我深爱的西门子的东西啊

siemens85 · 发表于 2006-4-24 01:48:21

.......................拭目以待..........................

zongguan · 发表于 2006-4-24 08:18:06

期待他能帮助在亚洲打开市场，建好渠道～～

碎心的呜呜狼 · 发表于 2006-4-24 09:17:08

非常期待它是走营销的 ^_^nokia可是这方面的典范

碎心的呜呜狼 · 发表于 2006-4-24 09:24:44

Philip Robert Mulholland在诺基亚拥有10年的手机市场销售经验，其中8年是战斗在亚洲一线。此后执掌诺基亚转投资子公司Vertu，专门向世界各地贵客销售定制手机。Vertu手机是诺基亚的豪华子品牌，以手工拼装零件、镶嵌高级珠宝等一系列豪华专利令世界富人们为之痴迷，一款手机价格高达30万欧元。
－－－－－－－
注意这句其中8年是战斗在亚洲一线这个是nokia迅速扩张品牌成熟的八年啊，只是最近两年他Vertu，西门子的X系列不就很惨的，事实上Vertu是挺成功的，说明这位能力应该很不错！希望此君的到来，能够对明基的国内市场营销有本质提高，再注意他的第一站是中国北京，看得出来benq绝对没有放弃大陆市场，其实也看得出来明基得渠道正在建设当中，但是营销手段的确得革新啊！！！！！！

碎心的呜呜狼 · 发表于 2006-4-24 10:12:42

原帖由 mysea88 于 2006-4-23 16:57 发表
另外
感觉SIEMNS,BENQ-SIEMENS,BENQ甚至多个牌子(类似X系列)会并存很久
相互竞争
互相促进

恩我个人不太认同
siemens只有18个月使用权利已经用了7个月了还有11个月西门子品牌在淡化
能换bs得都换bs了
等到09年得时候估计bs品牌也要淡化
bs也就只能用5年啊

zongguan · 发表于 2006-4-24 12:06:07

西门子在中国最辉煌的时候，是黑白机时代，当时也是营销做的好，那位老总（？不记得名字了）跳槽离开后，营销方面就没什么起色了

期待新来的这位能再续写辉煌～～

五年品牌使用期过后怎么办，好像始终没有披露过啊？？西门子收回自己再做？但看那些西门子将出售通信集团的传言，感觉它想彻底离开这个行当；还是继续授权明基？

碎心的呜呜狼 · 发表于 2006-4-24 14:05:32

西门子应该就是不做了

forever322 · 发表于 2006-4-24 14:21:32

原帖由 batter_bi 于 2006-4-23 21:07 发表
找对方向路就不再遥远

是啊,不要把西门子好的东西给去了就行了~~

牛肉罐头 · 发表于 2006-4-30 09:15:35

希望西门子有钱了再搞个手机部门~~换个牌子

碎心的呜呜狼 · 发表于 2006-4-30 09:52:31

西门子一直很有钱

thiswinter · 发表于 2006-4-30 14:03:30

原帖由 牛肉罐头 于 2006-4-30 09:15 发表
希望西门子有钱了再搞个手机部门~~换个牌子

不用换鸟,重新考虑下xelibri就够鸟!!

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