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2006年11月14日，明基移动正式发布两款新生代音乐/商务手机BenQ-Siemens EF51/P51，分别诠释青年一族极致爱乐与商务人士高效行事、平衡工作与娱乐之生活型态。其中，翻盖音乐手机EF51延续了明基Qube Z2与“拇指乐团”E61的音乐设计灵感，而强大的PPC手机P51则强调功能化、个性化与智能化商务应用，内置GPS功能，采用Windows Mobile 5.0操作系统，堪称当前PPC市场上的旗舰级产品。 2005年6月，明基高调收购西门子手机业务。但并购一年多来，明基一直无法扭转西门子手机部门持续亏损的局面，今年9月底明基集团高层决定终止继续向该业务部门投资，并为其申请破产，随即裁员2000人。从9月底10月初到现在，明基移动可以说是经历了近两个月的重重风波，距离近两个月之后，借发布EF51/P51两款新品之际，明基中国营销总部网通事业群总经理姚鸿州先生接受了PConline手机频道的专访，除谈及明基移动未来发展计划、渠道整合等内容外，还涉及到明基－西门子风波等敏感话题。
明基中国营销总部网通事业群总经理姚鸿州 EF51/P51：音乐+导航，完全明基出品！
此次推出的中端音乐手机EF51与高端PPC手机P51首次曝光出现在年初的3GSM与CeBit2006展会上，其中EF51是明基Cube Z2的后续型号，并融合了“拇指乐团”E61的快捷音乐操控，支持miniSD卡扩展与蓝牙立体声功能。黑白钢琴漆很有“乐感”，下翻盖设计则是复古的设计风格。EF51的上市价格约在1580～1680元左右，预计将在第四季度正式上市。
音乐魔盒II代：EF51 P51是明基P50的升级版本，除了采用了Windows Mobile 5.0 For PPC最新版操作系统之外，还内置GPS芯片（采用最新SiRF StarIII芯片，真正内置GPS功能），使其有能力向当前大陆市场上最高端的PPC手机叫板，遗憾的是，遵循信息产业部的规定，正式上市的国内版本将移除WIFI组件。GPS功能关键的地图软件方面，姚鸿州介绍说，P51预装了天立导航软件，与常规地图导航软件不同，这个软件的特色是通过GPRS功能连接地图服务器，下载最新地图信息，在软件成本方面将会有一定的降低（用户可以另行安装其他地图导航软件）。P51的预计价格约为6500元左右。
内置GPS的高端PPC：P51 与此前发布的多款带有西门子血统的机型不同，EF51与P51分别是明基早先产品Z2与P50的升级版本，尽管打上了BenQ-Siemens的商标，但可以肯定，这两款产品是完全的明基移动出品，明基移动选在敏感时期推出这样的两款产品，或许不仅仅只是巧合。
明基移动与西门子：与不爱我的人说Bye-Bye
自宣布并购西门子手机部门一年来，明基投入自有品牌和代工制造的手机事业损失已高达8.4亿欧元，由于远超过明基股票资本额（6.4亿欧元），且手机市场全球占有率持续滑落，评估未来须再投入8亿欧元的庞大资金，因此不得不停止投资德国手机子公司。
姚鸿州展示EF51/P51 姚鸿州表示，近两个月以来，明基移动确实因“手机事件”经历不少风雨，事实上不少媒体的相关报道存在一定的偏差。姚鸿州重申，德国手机子公司破产事件并未影响到明基移动在亚太地区的业务，明基移动以设计见长，不少产品多次获得国际设计大奖就是最好例证，而明基移动旗下的BenQ-Siemens品牌产品的设计主要在苏州与台湾进行。
姚鸿州表示，2005年10月1 日与西门子签订的合约依旧生效，明基使用西门子手机品牌为5年，扣除过去1年多的时间，明基仍可继续使用BenQ-Siemens品牌还有近4年。另一方面，明基移动会根据市场行销状况适时的完成BenQ品牌与BenQ-Siemens品牌的切换。
未来策略：重心与资源回归亚太，预计07年Q1止亏
在谈到未来明基移动的发展策略时，姚鸿州坦言重新整合后的明基移动会进行一系列的策略调整，具体的做法包括将资源与营销重心从欧洲市场重新移向亚太市场，尤其是大中华区，将是未来一年中设计与研发的重点，包括采用这一地区消费者更偏爱的设计，细分市场形成多个系列产品等等。
应该讲，从9月明基“挥泪斩马谡”的止亏决定做出至今，尽管引起不小的“风波”，但在投资银行方面看来，这种断尾求生的努力还是表示赞扬。在谈及何时能够扭亏为盈时，姚鸿州指出，在经过强有力的整合之后，从2006年的第四季度起到2007年的第一季度，将是明基移动止亏的关键时刻。
除了做品牌之外，代工是明基移动的又一重点业务。尽管在品牌建设方面，明基移动遇到了一些问题，但代未来的工业务将不会受到影响，明基的技术、设计与制造品质将是“值得信赖的”。
2007年新机：五大系列20款，加速智能手机研发
为了实现2007年Q1止亏并准备盈利的目标，明基移动为2007年制定了详细的系列手机产品表：其中包括再度发力的智能PDA手机系列、销量不错的“金属”手机系列、承袭专业音乐播放功能多媒体娱乐手机系列、ProSlide滑盖手机系列，以及以A31等实用机型为代表的“防摔手机系列”。
姚鸿州表示，以五大细分系列为标志，明基移动预计在2007年全年推出15～20款新产品。值得一提的是，明基将在2007年重新关注智能手机的研发、生产，2007年内将有至少3款智能手机推出。以P51为代表，这些新机同样采用Windows Mobile最新版本操作系统，并突出明基出众的产品设计特色。姚鸿州还透露，除了Pocket PC手机产品外，更高性价比的Windows Mobile系统Smartphone手机也在明基明年智能手机研发上市的日程之内。
2007年P51领衔的明基智能手机阵营依稀可见 针对大陆市场日益迫近的3G商用进程，明基移动也做出了回应：在确保WCDMA/HSPDA机型研发的同时，也会在明年年初推出TD-SCDMA的机型，而终端的种类与产量则视TD-SCDMA在国内的铺设进度与用户数量而定。总体来说，3G及3.5G的产品数量将有可能占到总机型的3～4成，明基移动对3G终端可谓非常有信心。
关于手机营销渠道：检讨过去，开拓未来
业界普遍认为，明基移动陷入困境，除了陷入德国手机子公司的“亏损泥潭”之外，在亚太尤其是大陆市场的营销渠道开拓失当也是重要原因。对此，姚鸿州表示在过去的一年中，销售渠道的建设进度慢与品牌推广的不利是最值得检讨的问题。
在渠道建设方面，原计划的1500～2000个零售渠道到目前为止仅完成了约1000个，年底赶上进度基本无望；品牌推广方面，原计划联合品牌的欧洲市场推广也遭遇失利，未来品牌推广重点也将重新回归亚太尤其是大中华区市场。
2007年明基移动依然会坚持IT与手机卖场双渠道共建的做法，其中IT渠道尤其适合智能手机的消费群体。此外，明基移动还期望加强运营商定制机型的数量，最新推出的P51将最有可能成为最新的移动定制高端PPC手机。
舞台剧的形式让人眼前一亮，希望07年明基也能给人这样的感觉 | 
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发表于 2006-11-15 01:01:50
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发表于 2006-11-15 01:09:15
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