中国企业赞助挺直皇马 胸前广告卖到一亿

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今年10月1日，继联想并购了IBM之后，IT市场再度传出华资扩张的消息。明基集团和西门子的手机部门达成了“订婚”协定，前者用2.5%的股权收购了后者亏损达到1亿多欧元的手机业务。这个消息一度让皇家马德里忧心忡忡，西班牙媒体普遍认为，一直与西门子集团有赞助协议的皇马可能面临赞助危机，《先锋报》评论说：“西门子放弃手机业务将使得他们的赞助策略变得不可预测，皇马非常有可能在不久的将来失去这个跨国集团公司的巨额赞助资金。”有趣的是，这个消息也让他们的“国家德比”对手巴塞罗纳兴奋不已，早些时候拉波尔塔接受采访的时候曾经表示：“皇马危机？我只能说同样的情况我们并不害怕，夏季我们只买进自由球员，球会的实力一样得到了增长。”


然而，皇马高层乐观认为，西门子放弃的是手机业务，并不是放弃足球赞助。球迷注意到，今年夏天皇马球衣上的赞助商已经从“Siemens mobile”换成“Siemens”，似乎印证了这种说法。不过，日前西门子公司突然宣布，未来将完全退出球队的赞助活动。由于这一变动，西门子手机部门此前与皇马、拜仁、里昂等多支欧洲豪门球队的赞助合同必须接受重新安排。


明基与西门子组建的新公司的目标就是明年内实现扭亏为盈，在公司新的发展策略里，提到最多的字眼就是“缩减成本”。


“今后，大家会在皇家马德里的球衣上看到Benq——Siemens mobile的字样。为了实现明基品牌的时尚生活形态，明基将会一直坚持运动行销和偶像推广两条路线。”早些时候，明基的发言人如此表示。


发言人表明，明基所谓的成本控制，应该是指从缩减材料成本和管理成本、生产成本等，并不是指停止西门子手机原有的对皇马等球队的赞助推广。


对于皇家马德里球会来说，在西门子被明基收购之后，赞助金额并没有缩减反而有所增加，这无疑使他们的冠军野心有了经济上的保证。从长远来看，这个消息甚至比某一场比赛的得失更为重要。（