由IPOD想到的，到底怎么做市场呢？

福音牧师 · 发表于 2006-10-18 14:22:58

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现在上海满世界的都是IPOD，看得我眼都花了。
其实苹果做MP3很晚，甚至是一个没落的市场的时候，才进入的。

但是谁想到IPOD居然会这么成功呢？苹果是为什么成功的呢？

我觉得这个值得明西深思的。

碎心的呜呜狼 · 发表于 2006-10-18 14:32:41

为啥品牌+概念+产品设计+营销定位

mysea88 · 发表于 2006-10-18 14:36:13

昨天在深圳的IPOD专卖的时候
还在想
什么时候BS可以IPOD的境界啊

就是赤裸裸的贵
赤裸裸的靠品牌

giga0769 · 发表于 2006-10-18 14:42:46

..ipod从2001年开始的...并不是mp3没落的时候.. 恰恰就是和sony硬推md正面交锋.. sony惨败..md消失世界..

ipod一直有apple时尚光环加冕..而且apple的工业设计...不用说了...

--------------------- 转 --------------------------
没有多少人记得2001年10月23日，苹果电脑老大史蒂夫·乔布斯慢条斯理的举着第一代iPod演讲，因为当时全球媒体都还没从911袭击的震撼中醒过蒙儿来。而当五年后苹果iPod累计销量超过6000万台的时候，全球的iPod粉丝们都纷纷跑到Youtube等视频网站重温当年iPod的诞生场景。五代不同的iPod，总共只有13个品种，却在五年时间卖掉了6000万台，苹果的iPod无疑创造了进入21世纪后第一个商业神话。

　　曾几何时索尼的Walkman随身听创造的音乐文化，彻底改变了每个人收听音乐的方式。而苹果则成为了数字音乐时代Walkman的继承人和超越者，直接传输到iPod的收听方式，以及网络音乐商店的购买模式，彻底将根植于数字时代的民众音乐力量唤醒。如果单纯从销售数量上统计，只有索尼的PS2游戏机和摩托罗拉的V3手机可以跟苹果的iPod比肩，iPod所创造的商业奇迹远不止疯狂的累积销量那么简单，iTunes音乐商店所开创的模式，几乎成为手机生产商和全球3G网络运营商都在模仿的方向。当2004年一些唱片公司希望苹果电脑能将iTunes音乐商店的歌曲下载费用比99美分再高一点时，史蒂夫·乔布斯马上就展露了他温柔的铁腕，并且很是坦诚地说道：“如果那些唱片商想要增加每首歌的下载价格，这只能表明他们正在慢慢变得贪婪。”由此可见苹果iPod和iTunes音乐商店对于移动音乐播放器和唱片商业界的影响有多大，iTunes音乐商店的下载业务甚至已经占据了北美合法音乐下载市场的82%。

giga0769 · 发表于 2006-10-18 14:48:17

没有多少人记得2001年10月23日，苹果电脑老大史蒂夫·乔布斯慢条斯理的举着第一代iPod演讲，因为当时全球媒体都还没从911袭击的震撼中醒过蒙儿来。而当五年后苹果iPod累计销量超过6000万台的时候，全球的iPod粉丝们都纷纷跑到Youtube等视频网站重温当年iPod的诞生场景。五代不同的iPod，总共只有13个品种，却在五年时间卖掉了6000万台，苹果的iPod无疑创造了进入21世纪后第一个商业神话。

　　曾几何时索尼的Walkman随身听创造的音乐文化，彻底改变了每个人收听音乐的方式。而苹果则成为了数字音乐时代Walkman的继承人和超越者，直接传输到iPod的收听方式，以及网络音乐商店的购买模式，彻底将根植于数字时代的民众音乐力量唤醒。如果单纯从销售数量上统计，只有索尼的PS2游戏机和摩托罗拉的V3手机可以跟苹果的iPod比肩，iPod所创造的商业奇迹远不止疯狂的累积销量那么简单，iTunes音乐商店所开创的模式，几乎成为手机生产商和全球3G网络运营商都在模仿的方向。当2004年一些唱片公司希望苹果电脑能将iTunes音乐商店的歌曲下载费用比99美分再高一点时，史蒂夫·乔布斯马上就展露了他温柔的铁腕，并且很是坦诚地说道：“如果那些唱片商想要增加每首歌的下载价格，这只能表明他们正在慢慢变得贪婪。”由此可见苹果iPod和iTunes音乐商店对于移动音乐播放器和唱片商业界的影响有多大，iTunes音乐商店的下载业务甚至已经占据了北美合法音乐下载市场的82%。

　　《福布斯》杂志在评价苹果公司时写道：“iPod给全球消费者所带来不仅仅是数码思维的音乐享受，更是21世纪数字商业时代完美无瑕的案例，如果没有iPod的出现，苹果电脑绝对无法重现当年的辉煌。”实际上如果回顾iPod诞生五年来苹果股价走势，不难发现iPod所具有的商业光环效应是多么明显。就在iPod即将迎来五岁生日的时候，苹果股价持续上涨，仅9月26日当天就狂飙3.6%，突破75美元，以至于旧金山ThinkEquityPartners的分析师JonathanHoopes在报告中早早就开始预言苹果电脑股价迟早破百。推动苹果电脑股价走高的不仅仅是iPod突破6000万的销量，也不是9月底公布的新款iPod设计多么诱人，始终处在保密阶段的下一代iPod，以及正在代工厂试验生产的苹果iPhone手机，早就成为全球商业界看好苹果电脑的重要砝码。当微软模仿iPod设计出了他们的ZUNE之后，五岁的iPod如何突破商业围剿，继续iPod的商业奇迹呢，为此本刊记者独家专访了苹果电脑公司的全球iPod总监StanNg。　　　　三联生活周刊：我们注意到苹果仅仅用五年时间就在全球卖掉了6000万台iPod，这个成绩确实很惊人，从第一代iPod到后来的iPodnano和shuffle，你认为哪个型号在设计上是最好的。

　　Stan Ng：很多人都惊叹新一代的iPodshuffle真袖珍啊，因为人们很难想象MP3随身听能设计成衣夹子一样。但我认为第二代的iPodnano才是目前iPod历史上的设计经典，铝材料的外壳彻底改变了iPod的手感和坚固度，其轻巧程度甚至不输于上一代的iPodshuffle。我想iPod nano应该更能被大众所认可。

　　三联生活周刊：我们注意到新一代iPod nano重走了两年iPodmini的彩色路线，要知道当年iPodmini曾经引来手机界的色彩模仿，你觉得这种色彩化的组合是永远的招数吗？

　　StanNg：黑与白，在过去的五年时间里，iPod一直在遵循这两个经典的颜色主线。苹果白几乎已经可以算是一种标志颜色了，我们的设计师反复推敲觉得，白色绝对更适合凸现iPod的显示屏幕色彩。而从iPodU2开始的黑色，不论在iPod还是Macbook笔记本电脑上，黑色始终标示着更高配置的旗舰品。新一代的iPodnano是铝外壳，要比上一代iPodnano轻巧了很多，配上黑白两色之外的粉色、绿色和蓝色，更能散发出时尚诱惑。

　　三联生活周刊：就在9月底苹果的Showtime之后，微软也公布了他们的MP3随身听ZUNE，甚至包括对苹果颇具威胁的249美元定价，你觉得微软是iPod的敌人吗？

　　StanNg：其实微软一直是苹果电脑的开发伙伴之一，苹果上的办公软件就是微软开发的。目前看到微软的ZUNE只有30GB的一种机型，而苹果的iPod经过五年的时间已经是一个家族了，每个音乐迷能轻易的发现，选择谁将是正确的。如果说ZUNE的外观设计很漂亮，那我就肯定不诚实了。现在微软的ZUNE还没有正式发首，所以还不能评判全球消费者的集体态度，不过ZUNE的屏幕尺寸相比iPod要更大，但你要注意到，不论iPod还是ZUNE，分辨率都是320乘240的，只不过ZUNE把每个像素放大了一点点，这远远不能算是什么革命性体验吧。不要以为过去五年时间苹果电脑仅仅是卖掉了6000万台iPod，我们还在苹果的iTunes网络音乐店上卖掉了15亿首歌曲，以及5000万部视频节目，甚至还有220个电视剧可以随时看。苹果的iPod早已经形成了一个商业生态系统，从音箱到皮套，从挂绳到车载充电器，累计品种已经超过了2000种，全球你很难找到像iPod这样健康的商业生态链。

　　三联生活周刊：我们注意到在2006年里苹果电脑跟耐克合作，把iPod和智能慢跑鞋匹配组合，还有李维斯的iPod牛仔裤，这种跟服装运动品厂商的跨领域合作还会继续吗？

　　StanNg：苹果电脑跟耐克的合作已经很久了，让iPod成为运动健身伴侣，一直是苹果想追求的生活方式，我们还同欧洲的可口可乐也合作过。我们很希望看到更多这种跨领域合作，希望由此诞生一些新颖的生活体验。

　　三联生活周刊：诺基亚的N系列，摩托罗拉的E2，还有索尼爱立信的Walkman手机，越来越多的手机试图抢占iPod带动的音乐市场，音乐手机是iPod的威胁吗？

　　StanNg：音乐手机制造商们的重点还是手机，他们首先需要满足的是电话通讯的需要，音乐只是手机上的附加功能，苹果电脑则是整日在研究如何让iPod释放最悠扬的音乐。当今很多手机都可以播放音乐，可却有多少人在用手机听歌呢？iPod在过去五年时间带来的是全球欣赏数字音乐，这远比音乐手机要专业的多。

　　三联生活周刊：曾经10年前的随身听巨人索尼一直对iPod耿耿于怀，我们注意到不少人在用索尼PSP游戏机听音乐。而苹果新一代的iPodVideo扩充了游戏功能，包括电脑上很流行的祖玛游戏，是否未来iPod会更偏向游戏延伸。

　　StanNg：索尼在MP3音乐领域的追赶还有些距离，其实这个问题就如同音乐手机之于iPod。索尼的PSP和任天堂的NDS都是纯粹的掌上游戏机，苹果公司的iTunes网店上现在有九种游戏，我们没有指望人们把iPod当游戏机来看待，这九种小游戏只不过是些点心，就是让大家在等车或者排队的时候消磨时间的玩物，五分钟到十分钟的iPod小乐趣而已。

　　三联生活周刊：我记得五年前乔布斯首次公开iPod的演讲中提到，硬盘作为存储介质是当时最划算的MP3选择，但现在闪存越来越便宜，未来iPod会不会放弃硬盘。

　　StanNg：目前从成本上衡量，到底是硬盘廉价，还是闪存划算，并不是一刀切的问题。对于那些追求大容量iPod歌曲存储的用户，30GB容量的硬盘还是要比30GB的闪存便宜很多，但闪存的体积小巧且更省电，这种优势会越来越明显的。

　　三联生活周刊：所有人在一年前就开始期待使用触摸屏技术的iPod，还有Wi-Fi的使用，甚至包括传闻已久的苹果手机iPhone。

　　StanNg：难道你不喜欢惊喜吗?在iPod过去五年的历史中，每一代新iPod都是当时的一个惊喜，何时引入这些新技术元素，我想只是时间和成本的问题，iPodshuffle和Nano都非常小巧，如何引入触摸屏技术是要受制于尺寸问题的。我每天都听到一些关于未来iPod和苹果手机的流言。其实现在每一代iPod的新品种都足够多，完全可以满足不同人群对数字音乐的需求。

----------------------确实在pc一直压的mac只能在专业领域上时..apple的ipod确实是个奇迹..----
而不是普通人能模范的..

福音牧师 · 发表于 2006-10-18 14:49:36

我也觉得奇怪，作为IPODMP3来说，首先做的是容量。
在大家都是易M为单位的时候，IPOD就开始用G作为单位了

大家对IPOD的印象是什么？

碎心的呜呜狼 · 发表于 2006-10-18 14:51:04

彪悍震得住场

mysea88 · 发表于 2006-10-18 14:51:37

很苹果
很时尚

全人类都接受的真正的设计美学

giga0769 · 发表于 2006-10-18 14:55:09

非神！非妖！苹果iPod的13条成功之道
http://mp3.yesky.com/mp3buy/482/2226982_2.shtml

工业设计业界第一，粉丝几乎为之疯狂
　　苹果造就了世界通用的审美观？
　　是的，苹果有这个实力，无论是笔记本、台式机还是iPod，每推出一款产品，都会有千万消费者为之疯狂。

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　　看看现在消费数码的工业设计，可以很轻易地发现许多产品上有苹果的影子，唯美不是错，是苹果让冷冰冰的硬件变得有血有肉，是苹果的chick wheel让随身听的操作不再是麻烦而成为享受。
　　比如nano，长90mm，宽40.6毫米，厚度仅为6.9毫米，这种设计在业内工算不得小巧，但把这几个数字用在iPod产品上，就会产生十分强大的视觉冲击，为什么？苹果的工业设计太强！为什么会这么牛？很简单，苹果产品少，单款产品研发投入巨大，可以用“慢工出细活”这句俗话来形容。
　　这便是苹果，从台式机、笔记本到iPod，苹果领先并引导着电子产品界的审美观，没有人可以否认。

没有人可以否认...确实..

罗罗 · 发表于 2006-10-18 15:00:23

苹果很漂亮的。而且名声很好，价格大家都知道贵。但是他就是有贵的气质。就好像我们感觉奔驰也贵，但是大家都觉得值得这么贵

霹雳火 · 发表于 2006-10-18 15:03:14

没啥说的，就是品牌效应，和现在的联想一样，很多人买什么电子类的东西都认联想，晕8-)

碎心的呜呜狼 · 发表于 2006-10-18 15:07:11

联想贵？
联想在我严重就是廉价和噱头 ...

我台式机直接卖HP的

罗罗 · 发表于 2006-10-18 15:17:58

联想是不怎样，但是想想大陆的IT企业也就联想最好了，而且现在又傍上了IBM
想想大陆其他品牌，TCL？海尔？

福音牧师 · 发表于 2006-10-18 15:18:38

IPOD本身就有一种品牌文化。

在国外好像有这种说法，用苹果，你不仅拥有这个产品，更是拥有这个文化。
上海确实很多外国人都用苹果，但是我们为什么买苹果呢？

有多少人用MAC的？或者用macbook的？
但是IPOD却实实在在的进入了我们的生活。

感觉苹果第一次进入身边的就是IPOD了。
P.S.苹果也能刷机， ipod也可以安装linux做双系统……

[ 本帖最后由福音牧师于 2006-10-18 15:19 编辑 ]

福音牧师 · 发表于 2006-10-18 15:22:17

其实MP3市场很早以前就有了，想想6688都已经是支持MP3的手机了
那个是什么时候的事情了……

giga0769 · 发表于 2006-10-18 15:22:51

原帖由 福音牧师 于 2006-10-18 15:18 发表
IPOD本身就有一种品牌文化。

在国外好像有这种说法，用苹果，你不仅拥有这个产品，更是拥有这个文化。
上海确实很多外国人都用苹果，但是我们为什么买苹果呢？

有多少人用MAC的？或者用macbook的？
但是 ...

- -如果要说国人有种特点叫贪慕虚荣... 人家是花钱下载正版mp3的同时..我国的可能用的叫baidu..叫kugoo.....

我也不懂- -

magicalgun · 发表于 2006-10-18 15:27:57

水果牌和BENQ还不太一样，水果牌在做ipod之前本身就有自己的品牌优势

福音牧师 · 发表于 2006-10-18 15:36:27

虽然说产品面对的是世界市场，但是作为主要消费的大国来看，中国还是很重要的一环
为什么国外的人都用那种配置很低的手机呢？听说那边还是黑白手机好卖，奇怪啊

alan6688 · 发表于 2006-10-18 21:58:19

apple咋不收购西门子，然后做apple的手机呢？

罗罗 · 发表于 2006-10-18 22:07:43

原帖由 alan6688 于 2006-10-18 21:58 发表
apple咋不收购西门子，然后做apple的手机呢？

怎么说呢？傻瓜现在才打算做手机。可能洗牌时间到了吧

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