皇马贴上中国标 品明基西门子设计新理念

jaxzhu

继1月17日北京与柏林同步的“无限探索”新品牌发表会后，明基西门子手机双品牌，正以令人惊艳的舞步和节奏，迅速拓展全球市场知名度。


无限探索的品牌——明基西门子
    自从明基西门子S88震撼手机市场后，明基西门子更特地邀请有“外星人”之称的足球巨星，也是西班牙皇家马德里足球队主力前锋、现年 29 岁的巴西籍明星球员罗纳尔多，作为明基西门子手机产品全球代言人。2006年3月9日，明基方面也在位于北京的公司内召开了小型的媒体沟通会，对此次签约合作进行了说明。


罗尼
    2005年11月初，明基西门子与西班牙皇家马德里足球队签了一纸为期五年的赞助合约，时间自2006/2007球季开始至2010年为止。







    自2006年赛季开始，皇家马德里队将穿上全新印有 明基西门子品牌标识的球衣，球场上也将竖立起醒目的明基西门子标识，通过西甲联赛及欧洲其它重要足球赛事的转播，全世界的球迷们都将感受明基西门子的品牌魅力。




罗尼的电视广告

    罗纳尔多拥有健康、良好的个人形象，真诚不造作、活泼快乐、富有挑战精神的性格，与 明基西门子品牌个性可谓高度契合。日前由罗纳尔多为S88所拍摄的电视广告，已在全台湾强力播送。


明基电通营销总部副总经理：姚鸿州先生

    在谈到为何选用“银河战舰”中的罗纳尔多作为代言人的问题上时，明基电通营销总部副总经理姚鸿州先生表示：“明基西门子选用罗纳尔多作为新品牌的全球代言人，主要原因在于罗纳尔多拥有健康、清新的个人形象，从他身上反映出来的许多特质，例如自然不造作、活泼快乐、富有挑战精神等，皆与明基西门子品牌个性高度契合。”
天圆代表着古老的东方文化，当天圆BenQ遇到地方Siemens，天人合一的“圆方体”诞生了。BenQ-Siemens全新的LOGO就是以紫色“圆方体”衔接着BenQ和Siemens。



    “天圆地方，两元结合”一直是明基西门子的设计理念，我们看到明基西门子所推出的产品基本符合，圆方体造型将这个理念表现的淋漓尽致。







    在谈到为何以“圆方体”作为设计理念时，姚先生表示：“一方面，亚洲市场已经开始慢慢引领全球手机产业的发展潮流，尤其是亚洲人对多媒体应用、对新科技接触的程度等等都决定了这一切。另外，西门子固有的细腻、严谨、极致的德国工艺精神，展现在了产品的外观、材料、品质等产品本身的诸多方面上。也可以说，亚洲潮流代表圆，德国的严谨代表方，二者的相互结合必定会产品带来时尚和品质的双重享受”。
西门子是老牌的工业企业，旗下产品十分众多，从大型机电到家用电器，从医疗设备到手机电话，无所不包，同时它还是德国军工方面的主要合作伙伴。放眼整个世界可以和西门子相提并论的航母级企业几乎没有。自西门子创始人维尔纳·冯·西门子于1847年制造出全球第一台指针式电报机至今，西门子已经经营了近110年。它的手机部门在1986年制造了第一款移动电话C1。


发布会举办地－富城花园
    明基则成立于1984年，最早隶属宏基acer旗下，主要产品为显示设备。经过几年的成长，在1993年苏州明基电脑有限公司成立，开始在大陆制造电脑外设产品，主要的产品仍旧是显示器和光存储。不过明基制造移动电话的历史最早可以追溯到1994年，在2001年10月，明基创造了手机产品月出货100万台的记录，而同年12月，明基正式脱离宏基，宣布了自创品牌BenQ。


会场大气而不失精巧
    西门子是通信产业的老牌领导厂商，2001年以前它还是全球前三大通信厂商之一，直到2004年还是世界第四大厂商。它缘何要出售这么强势的部门呢？最早传出西门子对手机部门开刀是在2001年，当时它还是中国市场的老三，合作对象也更牛，是当时的老大摩托罗拉。不过只见雷声不见雨点。直到2004年年中，西门子爆出手机部门亏损的消息之后，出售手机部门正式被提上了议事日程。截止到2005年西门子手机部门被收购，它已经累计亏损5.1亿欧元，仅在05年的半年间就新增了2.8亿。


明基电通董事长李焜耀致辞
    西门子手机深陷泥潭，除了渠道选择失误的原因，新品推出迟缓，更使其逐渐滑向市场低端。中国的国产手机在技不如人的情况下，依靠劳动力优势走低价路线，这对西门子的打击是最为巨大的。其全球手机业务的6000多名员工中，有半数在德国，据位于科隆的商业机构IW学会的统计，即使在12个工业发达国家中，德国单位产值的劳动力成本也是最高的。这样看来西门子手机部门亏损也就在情理之中了。

    ● 为什么选择BenQ

    首先，西门子出售的部门是手机部门，并不是通信部门，它保留了通信设备的经营，因此，在选择合作伙伴的时候，在通信设备领域存在竞争关系的厂商被首先排除在外，其次为了获得员工对交易的默许或支持，西门子也不愿把手机部门出售给一家在市场和渠道上严重重叠的公司，因为这难以避免人员大调整和动荡。再次，这个合作厂商一定要具备竞争实力。而BenQ恰恰最适合西门子。


明基中国营销总部总经理曾文祺
    BenQ没有专门的通信设备制造部门，而在手机方面，也具备相当的竞争力，主力市场是大陆以及亚太地区，和西门子侧重欧洲和拉美地区正好形成互补。而最重要的一点就是BenQ是一家年营收超过50亿美元的高科技企业，这样的企业让西门子放心。也正是基于以上原因，西门子才愿意自掏3.5亿欧元，再加上自己的西门子商标一起送给BenQ。


主力产品S88
    这几年的产业合并事件确实有点多了，从最早的索尼和爱立信成立合资公司，到TCL收购阿尔卡特的手机事业部，再到惊天大购并，联想收购IBM的PC事业部，每一件事情都极具震撼力。索尼爱立信应该是最成功的合并了，但它在合并的前两年却可以说无所作为，拿爱立信的老产品来卖。直到推出T618之后才一举扭亏为盈，如今成为全球排名前五的的手机制造商。

    联想收购IBM笔记本和PC事业部这件事还不太好说，因为在现在的IBM产品中还没有太多的联想的东西。融和度还差的远。TCL收购阿尔卡特这事情最终以失败告终。


模特展示
    而明基收购西门子这件事却和前面所说的有了很大的不同，它既不是和索爱一样，两家各占50％的合资，也不像联想一样，斥资13亿美金。而是一分钱不花，并且还收了3亿五千万欧元的厚礼，西门子的金字招牌还可以随便用上好几年。

    如何让西门子满意，更让自己获得利润是明基西门子下一阶段的主要任务，从合作来看，明基和西门子都对新公司寄予了厚望，而它们双品牌的第一款产品S88就成了检验这种融合的焦点。

    总结：

    并购西门子、首款OLED屏手机、签约皇马、签约罗纳尔多——华人的骄傲。

朗如风

不错，终于知道西门子这个品牌的来历，维尔纳.冯.西门子，呵呵！希望明基西门子一路走好。

kaivs

西门子，一路走好 ！

gudong61

天圆地方，两元结合

SIEMENSの法则

强烈要求换个代言人！

策，风之伤

换个过气的贝XXX也可以吧。。。

blithe

楼上的，晕，还不如肥罗呢~

sonics

广告宣传最重要！！

luokaizhi

这个比站住中超强多了

碎心的呜呜狼

.............如果 siemens mobile 跟中超合同还没完的话
估计也会继续赞助中超。。。

jiangting

以后就用明基了

完颜阿骨打

原帖由 碎心的呜呜狼 于 2006-4-18 10:41 发表
.............如果 siemens mobile 跟中超合同还没完的话
估计也会继续赞助中超。。。

中超灌名结束了，和国家对的还没有完.

天使梦

以后明西的机都印上皇马的LOGO销量肯定翻倍````

rabbitear

原来西门子是人名啊..

skyround

西门子还是电导率的单位呢，欧姆的倒数