BenQ-Siemens品牌发力,明基离全球手机五强多远?

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BenQ-Siemens 品牌解读
BenQ-Siemens是BenQ与Siemens两元相融的丰硕果实。表现在视觉呈现上，全新的识别系统标识以紫色“圆方体”衔接BenQ与Siemens。在古老的东方文化中，天圆运动变化，广纳自然万物，而地方收敛静止，孕育了大地生息，当天圆遇见地方，天人合一的宇宙观方才呈现出完美的平衡。有鉴于此，设计师运用四个等大的圆，撷取中心交集并勾勒出了看似方正却又圆润的“圆方体”，结合square（方）与round（圆），象征Siemens（沉稳、理性）与BenQ（活泼、感性）品牌元素的有机融合。


　　从这个富含东西方文化交融意蕴的新识别系统标识上，反观BenQ-Siemens既定的品牌愿景，必然也将遵循BenQ两元相融的哲学精神。Siemens已经在消费者心目中积累了一定声誉，它连结着诸如品质稳定、技术领先、工程卓越这些比较理性的关键词，再如讲求纪律、物有所值等等。当提到BenQ，人们则往往联想到年轻活力、时尚设计，及其在消费电子与多媒体3C领域强大的研发实力。要想在强者如林的手机产业中画出全新版图，决定了BenQ-Siemens必须精准定义品牌精神。在BenQ与Siemens品牌个性的前导下，BenQ Mobile针对手机市场进行了深入研究，从而为BenQ-Siemens找到了一个充满机会与挑战的空间。

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明基双品牌开始启动 BenQ手机销售目标1亿只
1月17日，明基电通购并西门子手机部门整合100天之后，在北京“无限探索”的全球新品牌发布会，宣布将以BenQ-Siemens品牌迎战市场。发布会上，明基电通董事长李焜耀表示，BenQ-Siemens品牌目标是用几年的时间，全球销量突破1亿只，同时进入国内手机市场排名的第五位。


从Siemens到BenQ-Siemens再到BenQ Mobile


　　尽管根据购并协议规定，明基还能够使用Siemens品牌18个月，但是李焜耀表示，除了Siemens已经成形并在部分地区推出的产品之外，公司之后推出的手机将全部采用联合品牌，这也就是说Siemens手机品牌将会逐渐退出市场。


　　这与联想购并IBM PCD之后，还采用了1年的IBM品牌有很大不同。其中原因，李焜耀表示：Siemens在消费者心目中连结着诸如品质稳定、技术领先、工程卓越这些比较理性的关键词。当提到BenQ，人们则往往联想到年轻活力、时尚设计，及其在消费电子与多媒体3C领域强大的研发实力。就连西门子方的人员也认为，如果作为消费数码品牌BenQ更合适市场推广，因此BenQ跨过Siemens阶段，BenQ-Siemens横空出世。


　　明基电通资深副总经理暨网通事业群总经理陈盛稳表示，BenQ-Siemens会改变Siemens近几年在手机市场主打地点的形象，BenQ-Siemens将在国内的3G以及中高端GSM市场打造优势。而BenQ-Siemens也是个过渡型的品牌，据了解，2006年BenQ将代替Siemens赞助西班牙皇家马德里足球队，届时皇马队员球衣都将印有BenQ Mobile并非BenQ-Siemens。


外圆内方 BenQ-Siemens追求亚洲设计与欧洲技术结合


　　在发布会上，明基中国营销总部总经理曾文祺进一步就BenQ-Siemens品牌精神做出了深入的诠释。他首先指出，BenQ-Siemens是BenQ与Siemens两元相融的丰硕果实。表现在视觉呈现上，全新的识别系统标识以紫色“圆方体”衔接BenQ与Siemens。在古老的东方文化中，天圆运动变化，广纳自然万物，而地方收敛静止，孕育了大地生息，当天圆遇见地方，天人合一的宇宙观方才呈现出完美的平衡。有鉴于此，设计师运用四个等大的圆，撷取中心交集并勾勒出了看似方正却又圆润的“圆方体”，结合square（方）与round（圆），象征Siemens（沉稳、理性）与BenQ（活泼、感性）品牌元素的有机融合。Pconline观察到发布会上，明基向记者展示的3款全新BenQ-Siemens手机S88、S68及EF81，外观上均体现了“外圆内方”的设计理念。


　　明基方面同时透露，新品牌设计方面明基与西门子各取所长，尤其外观方面将由擅长外观设计的明基工程师操刀。据了解，购并之后BenQ继续加大手机研发方面的投入，陈盛稳透露，原Siemens手机北京研发中心2006年内人员数量将扩展2－3倍，到达1000人左右。





明基电通董事长李焜耀致辞

                               
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庆功

                               
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模特展示新品

                               
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BenQ Mobile 离全球五强还有多远？
尽管BenQ－Siemens只是一个过渡的品牌，它迟早要被BenQ Mobile取代，但1月17日BenQ－Siemens联合品牌的发布会，BenQ还是大张旗鼓。不仅有大陆各主要媒体的记者到场，BenQ还邀请了其“娘家”中国台湾众多记者出席。明基电通董事长李焜耀在会上表示，在欧洲也会同时发布BenQ－Siemens的品牌，而BenQ Mobile的目标是2008年之前，做到全球手机品牌排名的前五位。

　　从BenQ－Siemens开始，李焜耀酝酿了数年的BenQ全球手机品牌强者之梦拉开大幕。

　　根据Gatner Dataquest统计数据显示，2004年BenQ Mobile（前西门子手机事业加上明基电通品牌手机）的全球市场占有额为7.3％，李焜耀曾透露2008年之内全球手机的市场份额将上升到10亿台，而BenQ Mobile的目标是占据其中的10％，也就是年销售额达到1亿台。从7.3％到10％，看起来距离并不是很远，甚至有不少人还觉得李焜耀预估有些保守，在国内，BenQ Mobile给自己指定的目标也只是进入前五名。

　　那么现在，明基离全球手机五强还有有多远呢？

西门子的包袱沉重

　　西门子手机在欧洲某些国家尤其是德国市场非常强势，但在全球更多的市场近几年却一直处于尴尬境地。以中国为例，“双方合并初期，明基和不少原西门子的销售都断了联系。这倒不是西门子不负责任，没有全部交接，而是因为西门子手机的渠道管理太乱了，经过波动之后，很多东西都无处可查了”，这是亲历过明基并购西门子手机部门的明基公司员工所说的话。西门子手机2000年后，在中国断断续续进行了几次努力，也推出了为数不少让市场为之一振的产品，试图东山再起，有好的产品、宣传攻势也够猛，都最后却不了了之，虎头蛇尾，这不能不归咎于西门子手机在中国渠道的不通畅。不仅渠道方面有问题，李焜耀要改变的还有siemens手机近几年给大众留下的低价品牌的印象，目前市场上仍在流通的Siemens手机，大部分售价在1000元人民币以下，这样的价格不仅利润低、而且流通费用巨大，也与BenQ一贯希望打造的品牌形象相违背。

明基手机并不强

　　“两只鹳雀加在一起，也变不了一只鹰”，坊间传闻这是诺基亚ceo在得知BenQ并购西门子手机部门之后所发出的评价，真实度无从考察，但确实说明了BenQ Mobile所面临的现状。作为主动方，BenQ Mobile自身在全球手机市场并不是很强大，它更多被业界熟知的还是手机代工厂的角色。即使在目前全球手机消费最为庞大的中国大陆市场，明基也只是在2005年下半年才正式拿到了GSM手机准入牌照，之前借CECT牌照推出的BenQ CECT手机在市场占有额还进入不了国内市场前10名。BenQ Mobile还未来得及在大陆手机市场展开拳脚，就开始了与西门子手机部门合并日程。说到这里，也就不难推断，为什么在拥有了siemens领先的技术和明基制造以及营销优势的同时，李焜耀对于BenQ Mobile的未来预期还如此“保守”。

但正如李焜耀所说，西门子将手机部门卖给BenQ的条件是超级优厚的，甚至有些嫁女儿的味道，还为女儿送上了为数不少的“嫁妆”。尽管西门子手机部门已经长期亏损，但是西门子还是希望能够给手机部门找个好的归宿，而倡导“快乐数码”理念的明基，被西门子认为是最好的选择。在购并初期，李焜耀对外界说，当时BenQ最重要的任务是“止血”，就是迅速遏制西门子手机亏损的局面。此次发布会上，有记者问李焜耀现在将血止住了吗？李焜耀表示，西门子手机亏损的原因不仅仅在外部，内部的机构冗余、运作成本高也是不争的事实。目前，李焜耀介绍，明基公司的财务以及内部管理机制已经导入了西门子手机部门，成效已经初显。李焜耀透露，西门子手机也不再会向其他手机代工厂下订单，BenQ－Siemens乃至以后的BenQ Mobile将全部由明基手机工厂制造，这些都将大大缩减新公司的运营成本。

　　BenQ－Siemens发布之时，李焜耀坦言，BenQ必须做的，不仅是节流还要开源。

　　在产品方面，BenQ－Siemens立足中高端市场，2006年将推出至少20款新机型，保证销量和利润。而明基还将继续运用自己擅长的营销手段来粘着用户群，其中包括赞助西班牙皇家马德里足球队以及继续邀请人气组合五月天作为BenQ－Siemens手机为主的明基产品代言人。

　　而在渠道方面，欧洲西门子手机比较强的运营商定制市场，BenQ－Siemens将继续开拓。而在国内，中国移动定制的BenQ－Siemens手机也会在1－2个月之后正式面世。在谈及与其他国外品牌相比，BenQ－Siemens优势何在？李焜耀同样提到了渠道，他认为BenQ－Siemens更有可能也更容易拓展四、五级城市的渠道，这是BenQ－Siemens的杀手锏。在发布会上，明基电通中国营销总部副总经理姚鸿州提到了BenQ Mobile两年三阶段的渠道策略：第一阶段，2006年初到2006年中，强力产品全力发功，重拾渠道信心，其中包括推出多款BenQ－Siemens机型，建立渠道信心；解决前西门子遗留的售后服务问题；盘活渠道存货；建立有实力、有渠道策略的手机销售队伍。第二阶段，2006年中到2006年底，全国销售点拓展，新品牌全力发光，其中包括在现有700个销售网点的基础上，新增500个销售网点；通过大量投放广告，建立主要省市的品牌知名度。第三阶段，2007年初到2007年底，持续扩大销售据点，建立华人世界品牌，其中包括销售据点到达4、5级城市；通过营销策略，强化品牌曝光率，使得消费者对于品牌达到10％的第一选择。

　　是驴子是马还得牵出来溜溜，BenQ 2001年从ACER分离以后，4年创造了一个华人IT品牌的奇迹，李焜耀正在努力让第二个奇迹继续发生在BenQ身上，而结果如何，我们也从BenQ－Siemens大幕拉开之时，一起观瞻吧。

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以上转贴自太平洋电脑网~~！

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音乐拍摄先锋——S88
做为本次发布的最受关注的新品，明基-西门子S88配备了主流的带有自动对焦功能的200万像素摄像头，因而拥有了向K750/W800叫板的最大资本。另一方面S88配备了26万色彩屏，分辨率为主流的176×220像素，其材质为并不常见的动态矩阵OLED显示屏。众所周知，单色或低色数的OLED屏幕多被拥有MP3播放器屏幕或手机外屏之上，而26万色的OLED屏幕则是首次被使用，根据资料显示新的OLED屏幕在降低成本的同时具备更长的使用寿命，在对比度方面也较TFT/TFD屏幕更有优势。当然，其显示效果到底如何，还有待日后的检验。S88还支持蓝牙，采用microSD卡（TF卡）扩展，有望成为明基-西门子中端旗舰机型。

                               
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明基西门子 S88 基本参数表
体积:99.5×47×17mm 重量:105g
主屏:2寸26万色OLED 分辨率:176×220
铃声:64和环绕音效 网络频率:GSM三频
摄像头:200万像素自动对焦 存储:20MB内存，支持TF

铁甲直板商务——S68
时尚直板手机S68将成为商务人士的最佳选择——体积仅为107×44×13.2的S68采用全金属材质打造，重量则有效的控制在78.5g之内。配置方面，S68与传统西门子65/75系列手机保持一致，如26万色的132×176像素屏幕等。出于保密的考虑，某些商务场所禁止使用带有摄像头的移动设备，因此S68并不具备拍摄功能

                               
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明基西门子 S68 基本参数表
体积:107×44×13.2mm 重量:78.5g
主屏:26万色TFT 分辨率:132×176
铃声:64和弦 网络频率:GSM三频/GPRS
摄像头:无 存储:8MB内存


超薄3G强机——EF81
EF81是本次发布的旗舰级产品，能够将QVGA分辨率（240×320像素）、200万像素摄像头等强大配置性能集于厚度为15.9mm的机身中，足见明基-西门子的强大研发能力。EF81是一部3G手机，采用WCDMA制式，由于2006年间国内3G网络开通的呼声很高，这部功能强大的超薄3G手机有望在短时间内与大家见面。

                               
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明基西门子 EF81 基本参数表
体积:94×51×15.9mm 重量:110g
主屏:2.2寸26万色TFT 分辨率:240×320
铃声:64和弦,支持Real 网络频率:WCDMA/GSM三频
摄像头:200万像素 存储:64MB内存，支持TF

snake888

好贴  坚决支持

dudu_wong

支持哈，不过还是西门子的以前最经典

恢复机

就功能而言西门子不输与任何一家,输在销售渠道和宣传推销上

asd99123

拿 大 顶！:lol:lol

turbotian

我只能说：
5不5强的不重要。。
不要砸了西机的牌子。。

快乐维尼

我觉得BenQ需要改进SIMENS的外观才能立足中国市场！

电子法拉利

请求加一些积分。。。谢谢~！我费了老半天劲。。。就当是小小小小的报酬把~~！

comdin

呵，可是不知道别人在昨天就发过了吗？

电子法拉利

别人发布的只有图片，我这里连发布会，评论，配置都有，他们都不算太全。。。呵呵，口气有些大了。。。

comdin

你再看看吧！别人连S88的评测都有了！发布会也有！现场图片这些都有呀！看清楚点！

comdin

http://mobile.0110.cn/viewthread ... ge=1&highlight=
这有，你上去看看！呵。。。

pioneercpu

还是西门子的以前最经典

xlwhh

技术是否领先不重要，这种机器已经比其他品牌落后几个月了，主要是提升使用理念和抓住用户消费心态。

missfish

我喜欢EF81